地震新闻报道同质化原因.docVIP

地震新闻报道同质化原因自2008年汶川地震以来，地震新闻开始频繁进入受众的视野。以新闻报道的形式进行地震科普宣传具有重要的社会意义和发展前景，但是，地震科普的公益性和媒介市场竞争的功利性之间存在着突出的矛盾，这就导致了地震新闻并不能很好地发挥地震科普宣传的功能，主要表现为新闻报道的同质化现象，这已经成为制约地震科普宣传的瓶颈性因素，因此，探讨地震新闻报道同质化现象的内在原因显得十分必要。 相关部门的科普宣传意识不强，尚未意识到地震新闻报道的科普价值 地震是群灾之首，其造成的经济损失和人员伤亡常常难以估计，其危害是不言而喻的，但是由于受到科学技术发展水平的制约，准确的短期预报和临震预报在世界范围仍然是等待攻克的科学难题，需要长期坚持不懈的努力。在这种背景下，为了减少人民群众的损失，加强地震科普宣传就显得尤为重要了。 在信息时代开展高效的科普活动，离不开大众传播媒介，通过大众传媒将地震科普和受众的接受行为联系起来的重要载体即是地震新闻。地震新闻报道是进行地震科普宣传的重要途径，这既是由新闻传播基本规律决定的，也是由我国的基本国情决定的，我国是地震多发国家，地震预报尚属世界性科学难题，地震科普成为民众了解地震、掌握地震救生常识的重要渠道。可以说，地震新闻具有地震科普的天然优势，既能够满足受众的新闻欲，又能够丰富媒体的新闻报道内容，这是地震科普部门和媒体之间实现双赢的最佳渠道。 但是，我们所看到的事实却并不如想象的那样，地震新闻并没有很好地发挥其科普宣传功能，原因之一就是无论是地震科普部门还是大众传媒，都缺乏地震科普宣传意识，都尚未意识到地震新闻报道蕴涵的巨大地震科普价值。 对于地震科普部门来说，地震科普是其工作的重心，由于受到传统的对媒体的偏见影响，他们更希望将地震科普宣传的主动权完全掌握在自己手中，并不希望媒体在地震科普宣传中发挥主观能动性。于是他们往往通过自己认为更为稳妥的方式开展地震科普，比如编制读物、建设网站，这些方式虽然效果一般，但是可控性强，可以有效阻止负面信息的渗透，从而保证地震科普的独立性和正确性。 对于媒介来说，地震科普本来就不是他们范围内的事情，媒介资源仍然属于稀缺资源，他们更愿意将精力和版面（时间）用于收效更快的新闻上来，完全不必对地震新闻进行深层的开掘。同时，地震新闻往往涉及大量的人员伤亡，并容易产生消极的宣传效果，甚至会导致社会问题，因此常常属于禁止或限制报道的内容。对于这样的新闻题材，即使当前这种限制已经解除，媒体仍然不愿涉及。 不管地震科普部门和媒介机构的认识如何，地震新闻本身所蕴涵的地震科普价值是客观存在的，而这种价值一旦被发掘，将会大大提高地震科普效果，产生巨大的社会效益。 媒介竞争导致新闻浮躁，使得新闻报道主体重“热点”事件而忽视“非热点”事件 自从专门的媒介机构出现，媒介竞争就已经存在。无论是西方资本主义媒介制度还是我国社会主义媒介制度，在市场化高度发展的前提下，都承认新闻的商品属性是一种客观存在。①既然具有了商品属性，媒介机构及其产品――新闻就必然进入市场参与竞争。媒介竞争是当前媒介发展的最为重要的关键词之一，任何媒介都受到市场规律的制约，承受着生存和发展的重压。近年来，我国的媒介机构不断进行改革，以求在市场竞争中占据一席之地，以获得更多的市场份额。媒介竞争是媒介市场优胜劣汰的重要手段，只有通过有序、有效的市场竞争，媒介资源才能够实现优化配置，通过不断的市场洗牌，激发出媒介市场的活力，以促进我国传媒业更加科学的发展。② 大众传媒的竞争是一把双刃剑，一方面促使媒介对热点新闻进行差异化报道，另一方面由于媒介竞争所导致的新闻资源分配不平衡导致了对非热点新闻的淡化，同质化报道就是表现之一。在激烈的竞争中，媒介市场秩序的确立需要经历从破坏到治理的螺旋上升的过程，在这个过程中会暂时出现很多问题，因此，从新闻产品质量这个层面考虑，媒介竞争导致了部分媒体商品质量的下滑，进一步加剧了新闻浮躁，使得新闻报道呈现出急功近利的特征，甚至出现了诸如“纸馅包子”事件这样的虚假新闻，在新闻浮躁的影响下，许多新闻工作者不去详细占有材料，不能动脑筋深入挖掘材料,不能静下心来研究问题，不能高标准精益求精，写出来的东西没分量，轻飘飘，一般化，没有力度、没有深度，只求数量多，不求质量好；只求过得去，不求过得硬；只求小打小敲，不求扎扎实实抓典型。③新闻浮躁是制约大众媒介健康发展的瓶颈因素。 在新闻浮躁的影响下，地震新闻报道的浮躁之气更为突出。地震新闻是2008年以来才开始频繁出现在媒体之中的新闻题材，对于这种新闻的报道各大媒体尚缺乏经验，加之受到传统的新闻报道理念惯性的影响，媒体对于这种负面新闻的报道慎之又慎。新媒体的普及使得负面新闻的草根传播迅速蔓延，传统媒体的信息垄