三季度彩电市场量额逆势回升.docVIP

三季度彩电市场量额逆势回升据中国电子视像行业协会与奥维咨询（AVC）联合发布的数据显示，2012年上半年有54%左右的企业销量下滑，其中超过一半以上的企业销量下滑超过30%以上，有超过七成以上的彩电企业上半年均价快速下降。但是，面对上半年的业绩表现，各厂商进入三季度，采取各种方式展开促销，刺激了市场在第三季度的快速增长。2012年7-9月内销彩电零售规模1092.5万台，同比上升10.8%，零售额372.1亿元，同比上升1%。其中，液晶电视销量为1013.3万台，同比上升15%，销额为340.2亿元，同比上升2.7%。等离子电视销量为67.6万台，同比增长16.6%，销额30.5亿元，同比下降6.5%。 细分市场情况 （一）LED渗透率快速提升，已超90%。背光源技术变革在2012年进入了新一轮更新期。经过多年的技术发展积累，LED成本的不断下降，LED背光在布局中又具有更高的灵活性和可操作性，这使得LED背光液晶在全尺寸和全领域的渗透率得以快速提升，到今年9月，已占领市场的九成。 （二）3D渗透快速提升，快门式偏光式比重为6:4。进入第三季度以来，3D产品份额稳定增长，3D电视在平板电视中的销量占比已在9月份达到37%，主要由于节能补贴报备产品中，3D电视机型较多，节能产品的热销也带动了3D电视销量增长。目前快门式和偏光式比重为6:4，较之前相比，二者的差距相对缩小。 （三）智能电视走入稳定增长期，渗透率达32%。智能电视尺寸销量主要集中在40-42寸和46-48寸之间，50寸以上大尺寸产品智能标配化趋势明显。 （四）新尺寸39寸、50寸产品表现抢眼，持续增长。其中39寸产品自去年年底上市后，持续挤占37寸市场份额，9月在整体市场中份额已达到6.6%，50寸产品进入三季度以来份额快速增长，9月已达5.7%，对46寸-48寸尺寸段形成压力。 市场热点（一）智能电视热度不减，UI体验、操控体验渐入佳境 自进入2012年以来，智能电视新品层出不穷，市面上的所有知名品牌主推出智能电视产品，而从处理器、内存、硬盘、屏幕、芯片、操作系统、UI、人机交互装置，到不断增加的外部设备，智能电视正开始真正走向智能化。在卖场体验中，各智能电视厂商推广概念差异化明显，例如创维主打健康、TCL、长虹主打教育、联想主打家庭娱乐等，均传递给消费者多元化的智能体验，这一差异化战略，对于行业健康发展有较大助益。 经过多轮的改进与演化，智能电视产品的UI体验与操控体验逐渐完善、渐入佳境，由于Android系统在各类智能电视中大量使用，特别是专门为大屏幕开发的Android4.0操作系统的推出，使得智能电视与智能手机的共通之处越来越多，这也给APP开发人员带了新的想象空间。 （二）日系下滑，中韩争霸格局显现 自2008年三菱电机从洗衣机中退出，索尼裁员1.6万人以来，日本家电全线撤退重组如疾风暴雨，进入2011年，东芝、日立、索尼将中小液晶电视业务统合，设立JDI公司，索尼与三星在液晶面板上合作告终，松下尼崎第三工厂停工等一系列事件接踵而至，2012年，日系品牌彩电在中国市场的表现更是受到波及，加之中日关系紧张、钓鱼岛事件影响，日系品牌在中国市场的地位日渐走低。 在这样的背景下，日系品牌在中国彩电市场的逐渐没落已是必然。从国内大尺寸市场情况来看，据AVC数据显示，2011年全年60寸以上大尺寸平板电视产品销售量约17.9万台，销售额近34.7亿元。其中，日系品牌销售量份额约占84%。进入2012年以来，仅1-8月，60寸以上大尺寸平板电视销量就达到16.8万台，销售额达到30.2亿元，大尺寸市场扩增趋势明显，但日系品牌销量份额已呈现明显缩水至70%。与此相应，韩系品牌在此细分市场的份额已由去年的10%提升至22%，国产品牌份额则从5%提升至7%。尽管国产品牌份额呈现明显增长，仍落后于韩系品牌在国内该细分市场的成长速度。随着日系品牌的逐渐退出，60寸以上大尺寸的竞争逐渐转入中韩两强争霸格局，国产品牌拥有深厚的市场耕耘基础，韩系品牌则以优异的产品力立足，但谁将最终赢得这场战役的最终胜利，有待观察。 （三）84寸点燃大尺寸市场争夺战 LG在年初CES展上展出84寸超高清大尺寸液晶电视产品后，7月20日又正式在韩国本土市场发布该款产品84LM9600。紧接其后，国内品牌康佳、创维、海信相继于8月、9月推出其84寸液晶电视产品，国内其他厂商也持续关注，一场抢滩布局大尺寸产品的风潮由此展开。这对于国内彩电市场的尺寸结构变动和供应关系的变动将带来不可估量的影响。 AVC认为，导致厂商积极布局大尺寸产品的原因来自以下几个方面：首先，中小尺寸面板持续缺货，主推中小尺寸风险加大。其次，上游资源端力推