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中国奢侈品消费市场现存问题及策略探究【摘 要】目前，中国已是世界第二大奢侈品消费国。所以，怎样在中国建立和发展一个健康的奢侈品消费市场就理所当然的成为了当下学者们研究的重要课题。本文分析了中国奢侈品市场存在的问题，并根据实际情况对目前的中国奢侈品消费市场的发展提出了相应的策略和建议。 【关键词】奢侈品；奢侈品消费；策略研究 一、奢侈品的定义 古往今来，自从奢侈品诞生的那一刻开始，学者们对于奢侈品的定义就是“仁者见仁，智者见智”。换句话说，每一位学者都基于不同的观点给出了自己认为符合奢侈品特质的精确定义。本文作者在整理了一些奢侈品的定义后认为，目前，在学术界普遍接受的一个对奢侈品的较为容易理解的定义是：“奢侈品是一种特殊的高级消费品，它具有珍奇性、独特性和稀缺性的特点。奢侈品不是生活必需品，而是生活非必需品。奢侈品一般都具有很高的产品品质和很好的服务质量。” 二、中国奢侈品消费市场现存问题与分析 截至目前，世界上的任何一个顶级奢侈品品牌都在中国设有众多门店。由此，中国成为世界上第二大的奢侈品大国也就顺理成章，不足为奇了。而且，中国的奢侈品消费市场根本没有减速的迹象，中外的业内分析者一致认为这种飞速发展的势头还将保持很长的一段时间，还远远没有触顶。总的来说，这样的发展是中国宏观经济发展的重要体现，从这个层面上来讲是值得肯定的。然而，在这种发展的背后，有些问题却也是不可忽视的。（1）中国的奢侈品消费者的特点导致了奢侈品市场的不健康和不成熟。有研究资料显示，中国的奢侈品消费群体具备了这些特点：年龄相对较小，消费心智较不成熟，喜欢重复性消费，对奢侈品的消费更注重的是所谓“面子”和炫耀性等等……比如说，欧美发达国家的奢侈品消费者大多集中在40至70岁之间，而中国的奢侈品消费者却主要集中在40岁以下；欧美发达国家的奢侈品消费者对于奢侈品，更看重使用价值和产品质量，以及奢侈品和这个奢侈品品牌背后反映出的文化和历史，而中国的奢侈品消费者看重的几乎都是通过奢侈品而带来的一种身份的象征和地位的体现，而对于奢侈品本身根本不关注……（2）中国本土的奢侈品品牌在中国的奢侈品消费市场上几乎占不到任何份额。别看中国已经是世界第二大奢侈品消费国，但是中国的奢侈品消费者购买的奢侈品基本上都是国外的品牌，以美国、意大利和法国为最多。中国的奢侈品品牌，也主要集中在烟酒茶品牌，而在服装、化妆品、汽车和首饰等领域里却根本没有建树。那些享誉世界的奢侈品品牌，不可否认，没有中国品牌，只有中国制造。（3）中国的奢侈品消费市场的管理机制不健全。奢侈品是一种比较特殊的商品，它具有自己独特的特征。其实，就连营销模式，奢侈品和普通商品都不一样。举个例子，电视上很少能见到奢侈品的广告，奢侈品在广告的投放上就很独特，一般常见在专属杂志和航空杂志上。所以，对于这样的商品，在管理上也要有相应的特殊措施。而不能完全采取可普通商品一样的管理模式。 三、对中国奢侈品消费市场发展的策略建议 （1）努力倡导和引导奢侈品消费群体的健康和理性的意 识。中国的奢侈品消费者，不仅包括那些具有绝对经济实力的人，而且也包括一些白领和一些更为年轻的、追求时尚的年轻人。而那些具有绝对经济实力的人，为了炫富和虚荣，经常喜欢重复性购买，比如豪车就有好几辆等……可以说，这样的消费都是极其不健康和不理性的。这样的消费模式需要改变，需要整个社会开始倡导和引导。让奢侈品消费者开始关注一些奢侈品的高层次的东西，比如文化和历史，这样一来，相信慢慢就会产生出一种好的消费理念。（2）努力发展中国本土的奢侈品品牌。中国有着“上下五千年”的光辉历史，有着别的国家都不具有的人类文明。所以，中国本土的企业应该抓住这些中国文化和历史的独特性，抓住这些先天的资源，应该在这些地方好好的下一番功夫，从而发展起中国自己的，可以在世界上具有知名度的奢侈品品牌。这对于中国的奢侈品消费市场有着重要的意义。（3）完善奢侈品消费市场的管理机制。对于奢侈品的管理，一定要与一般商品区别开来，要制定单独的一整套规章管理制度。同时，对于奢侈品的管理，要对假冒伪劣产品给予更大的打击力度。这对于中国的奢侈品消费市场的稳定和有序的发展，也有着许多积极的意义。 参 考 文 献 [1]赵爱玲.奢侈品市场的中国机会[J].中国对外贸易.2011（2） [2]梁晶.中国奢侈品消费市场调研分析[J].商场现代化.2012（7） [3]王微微.关于发展中国奢侈品消费市场的思考[J].中国物价.2008（9） 1