社交网络时代话语表达的特点与逻辑喻国明.pdfVIP

互联网带给我们的所有改变，都是对既有的、过去传统社会中彼此之间割裂的独 专栏 立存在，在互联互通过程中所形成的新的改变与新的福利。 国明视点 社交网络时代话语表达的特点与逻辑 喻国明 【摘 要】当下的媒体格局正发生深刻变革，整个社会表达进入了“人人都有麦克 风、个个都是通讯社”的自媒体主导的新时代，传统的舆论格局发生了根本性转变，虚 拟现实空间与线下空间的界限在不断模糊，社会话语表达在经过系列网络治理后呈现 出更加多元与极化的现象。当前社会传播呈现出接力传播、关系传播和情感传播的特 点。只有把握住社交网络主导的话语时代的传播特点与趋势，同时在舆论引导中将内 容叙述的逻辑重心转向以人为中心，提高从简单地对一种意见的引导转向多个社会意 见之间达成社会共识的能力，才能实现有效的社会表达，从而实现有效的舆论引导。 【关键词】社交网络；社会表达；舆论引导； 【中图分类号】G21 【文献标识码】A 当下，媒体格局正发生深刻变 话语表达在经过系列网络治理后呈 着新技术的不断发展，知乎、网络电 革，微博、微信、微视频和客户端等 现出更加多元与极化的现象。 台、AB站弹幕、网络直播、网络字幕 新兴媒体“强势崛起”，整个社会表 组、笔记类分享应用（如印象笔记 一、当前传播的特点和趋势 达进入了“人人都有麦克风、个个都 等）等已然兴起，并且在公共事务中 是通讯社”的自媒体主导的新时代， 如何评价当前传播的特点和趋 开始扮演重要源头作用，如“雷洋事 传统大众媒体时代的“信息统一生 势？笔者认为可以从以下三个关键 件”最早就是出现在知乎社区，进而 产、统一分发”的模式被打破，自媒 词来把握：接力传播、关系传播和情 传播到人大校友微信朋友圈后引爆 体“遍地开花”，再加上网络直播、VR 感传播。 整个舆论场的。这种“新技术平台爆 （虚拟现实技术）等，以知乎、分答、 1. 接力传播由多个角色接力完 料——微信刷屏——微博跟进—— AB站、网络电台等为代表的新技术 成，传统媒体的角色和功能地位发 传统媒体报道——新闻门户客户端 平台强势崛起，传统的舆论格局发 生了翻天覆地的变化 打通最后一公里”的接力传播模式 生了根本性转变，虚拟现实空间与 新媒体平台不再仅仅只是“两 已成为网络热点事件传播的主要模 线下空间的界限在不断模糊，社会 微一端（微博、微信和客户端）”，随 式：以知乎为代表的新型技术平台 041 专栏 国明视点 2017年第7期 扮演信息源头；微信成为自媒体人 式。 崛起，整个社会内容生产者呈现出 观点齐发的话题酝酿和讨论的平 以往人们获得的信息主要依靠 社会化、立体化和结构化的趋势，好 台；微博扮演信息“二传手”，最终形 的是传统大众媒体，在人们获取信 的信息内容不再是稀缺性资源，民 成社会话题的“平台联动”和“情绪 息的所有渠道中，传统媒体贡献的 众在对信息消费的同时更加关注的 共鸣”；传统媒体将事件进行“仪式 社会信息占到八成以上，这种信息 是信息本身带给自身的社会情感体 化”报道；新闻客户端扮演着将信息 传播格局在社交网络时代则发生了 验和情绪按摩需求，人们对信息的 传播到社会公众的角色，传统媒体 根本倒置，网民依靠社会关系网而 消费不再是低层次的“我知”阶段， “集中生产——集中内容分发”的格 不是大众传媒获取的信息比例已经 而变成