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——关于良品铺子的分析 Brind小组 荣誉出品 目录 01 导论 湖北良品铺子食品有限公司是一家致力于休闲食品研发、加工分装、零售服务的专业品牌连锁运营公司。自2006年在武汉成立第一家门店至今，8年之间门店迅速扩展到现在的1200多家，遍布湖北湖南、江西、四川四省。“立足武汉，占领中华，辐射全国”也成为良品铺子清晰明确的发展战略。 企业文化 企业荣誉 良品铺子秉承着品质·快乐·家的企业核心价值观，公司倡导尊重人、培养人、成就人的用人理念，激情共创、快乐分享的团队精神，在优秀的企业文化氛围中培养了一支年轻且具活力与创造力的团队。 　　　　 2013年1月——喜获第六届中国高成长连锁企业50强、湖北省著名商标、被武汉食品工业加工区管委会评为突出贡献单位 　　　　　　2012年9月——被湖北省文化厅誉为湖北省首批食文化知名企业 　　　　　　2012年8月——首届湖北十大杰出创业家系列，良品铺子被评选为“湖北杰出创业团队” 02 宏观环境分析(PEST) 宏 观 环 境 分 析 政治 经济 技术 社会 综合国力，食品安全 立法规定，消费者权益 生产总值，贫富差距 可支配收入，消费趋势 消费观念，消费需求 行业信任危机 贴近市场，满足需求 信息技术扩大销售渠道 03 微观环境分析 行业增长状况 竞争对手增长状况 行业分析 微观环境分析 现有企业的竞争 新竞争者的进入 供应商 的力量 替代品的威胁 顾客的力量 行业分析（波利五特模型） 04 良品铺子的分析 4 2 3 企业的sowt分析 企业品牌推广 食 品 差 异 化 价 格 与 促 销 服 务 策 略 分 析 店 铺 位 置 选 择 1 营销模式分析 现存问题 SWOT 分析 S（优势） W（劣势） O（机会） T（威胁） SW 战略 SO战略 OT战略 WT 战略 公司SWOT分析 05 未来发展战略分析 降低部分产品价格 开拓华中地区以外的市场 加强加盟店的管理 打造特色品牌 06 案例总结 良品铺子的发展速度之快，发展势头之迅猛 是我们有目共睹的，然而良品铺子的扩张也存在 一定的问题，但其也在不断的进行内部调整和完 善。通过电商、品牌与产品品质开 拓广域市场， 行业领先的门店系统、产品品质、供应链驱动区 域市场，020新业 务巩固局域市场。且坚持品质 第一的企业信念，完善物流体系异地多仓，全渠 道 信息化。相信良品铺子对未来战略的明晰和内 部运营的优化，它能进一步发展壮 大，突破瓶颈， 实现更好的发展。让我们拭目以待！ Brind小组：严萍 王新 毛月 李雯 聂志宇