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做一个充满故事的品牌 —— ECCO 团队成员： 钟巧丽 董碧瑜 陈烨栋 Contents / 目录 品牌介绍 产品展示 品牌故事 品牌管理 调 研 方 案 调研对象 调研目的 样本量确定 时间安排 品牌介绍 成立于1963年,是来自丹麦的鞋履品牌 品牌范围 采用自上而下的营运模式 品牌理念 品牌里程碑 ECCO以三大核心特征为依托 北欧设计风格 钟爱鞋履制作 营造积极的生活方式 1963年——第一双ECCO鞋履 1975年——首次海外生产 1980年——制鞋工业的革命 1984年——ECCO首家全资工厂在葡萄牙落成 1985年——鞋底印制ECCO品牌名称 1985年——ECCO开始自行生产皮革 1990年——ECCO进入北美市场 1991年——ECCO在印度尼西亚设立工厂 1991年——ECCO荣获丹麦皇室肯定 1996年——ECCO进入了高尔夫用鞋领域 调 研 方 案 调研对象 调研目的 样本量确定 时间安排 产品展示 问 卷 调 查 网 络 调 查 访 谈 调 查 调 研 方 案 调研对象 调研目的 样本量确定 时间安排 品牌小故事 ? 公司于1963年创立之时，是以女性化的Venus来命名的。 ? 当公司决定同时生产男鞋并获取了成功之后，急需寻找新的公司名称和标志。 ? 于是EKKO这个名字产生了 – 接着被替换为ECCO，这样更便于进行绘画方面的延伸。 ? 如果你在群山中大声呼喊ECCO，你会听到回声echo。 、、、、 1 调 研 方 案 调研对象 调研目的 样本量确定 时间安排 品牌小故事 2 调 研 方 案 调研对象 调研目的 样本量确定 时间安排 品牌管理 这个50年专注于做鞋的老品牌，在社交网络中为我们展示的是他充满诚意的社交之道。 一部由自己出演的电影一定是所有人都不会去错过的，也是所有人都会去叫好和珍藏的平拍只有把握好这一点 “用户忠诚度“的建立就是是否花心思与有耐心的问题了 另外，品牌在社交网络中的出席，一定不要再用一副冰冷的面孔和口吻去对话网民了，为品牌打造一个或是有性格的、或是聪明睿智的、或是丰富有爱的…适合品牌的性格