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县级报纸发展现状及对策探究【摘 要】近年来，随着互联网的迅猛发展，我国传媒产业发展呈现出纷繁的格局，传统报纸尤其是县级报纸的发展受到了极大挑战。为了解江苏省县级报纸的生存状态，“江苏省县级传统报纸的生存现状及发展对策”调研小组选择了《东台日报》和《江阴日报》做了深入调查，了解了县级传统报纸的发展情况以及报社对于报纸发展方面做出的努力，并提出了切实可行的建议。 【关键词】县级报纸 新媒体 《江阴日报》 《东台日报》 2003年，经过全国报业整顿，约40余家县级报纸得以留存。其中，江苏有12份县级报纸得以保存。近年来，随着互联网的迅猛发展，我国传媒产业发展呈现出纷繁的格局，报纸发展受到极大挑战，读者流失严重。尤其是县级报纸，传播范围局限于县市区，内容的质量、版面等难以与省市级、中央级大报相媲美。 为了解江苏省县级报纸的生存状况，有针对性地对县级报纸的发展提出相应对策，“江苏省县级传统报纸的生存现状及发展对策”调研小组分别对《东台日报》和《江阴日报》作了深入的调查采访。 一、《江阴日报》、《东台日报》发展现状 1、以集体订阅为主，家庭订户较少 在调研中我们发现，《江阴日报》与《东台日报》都以单位集体订阅为主，不在报刊亭中销售。这两份县级报纸的集体订户主要包括政府部门、企事业单位等，家庭订户较少。《江阴日报》年发行量为3万5千份，其中个人订阅的仅有几百份。《东台日报》年发行量约为3万份，普通家庭订户不足1千份。 2、对开大报，版面设置多样 《江阴日报》和《东台日报》都为对开大报，共八版，版面设置呈现多样性。其中，《江阴日报》主要分为A、B版，A版为政经新闻，包括要闻版、纵深版、天下版，B版为城事新闻版，主要有图文版、现场版、每日专版以及服务版。而《东台日报》分为要闻版、新闻民生版、新闻国际国内版、新闻文体版、每日专版、新闻专题版和广告版。 3、内容贴近民生 作为县级报纸，《江阴日报》和《东台日报》的内容都贴近民生，注重对民生新闻的采写。《江阴日报》专门开辟出“城事新闻”版，由专门的记者报道本地发生的新鲜事。《东台日报》也是如此，该报的民生版和社会新闻版隔日交替出版，内容涉及群众的衣食住行。随着新闻战线“走基层、转作风、改文风”活动的不断深入，两报也积极响应活动号召，及时、鲜活、生动地报道了大量来自基层的新闻。 4、延伸品牌，拓展业务 为了应对新媒体发展带来的挑战，《江阴日报》和《东台日报》都积极进行探索，做出了相应的品牌延伸。手机报、LED户外显示屏、阅报栏、网站等都初具规模。两家县级报纸都与当地的移动公司进行合作，开发了手机报业务。读者也可以分别在江阴网、东台报业网上阅读。两报也都增加了阅报栏的投放，分散在各路口、社区和乡镇。另外，两家报社都出版了相应的杂志，进行传统媒体相关的业务延伸。 二、《江阴日报》、《东台日报》的差异性 1、读者培养与互动方面 在与读者的关系培养和交流互动方面，《江阴日报》与《东台日报》存在显著差异。一方面，《江阴日报》非常注重其读者群的培养。江阴日报社每逢暑期都会组织为期一周的小记者夏令营，让孩子体验记者生活，学会发现并采写身边的新闻。该活动培养了孩子们的新闻素养，拓展了报纸的读者群，加深他们对《江阴日报》的情感。除夏令营外，报社还出版了《每日风尚》杂志，该刊物以年轻读者为主，有利于培养后续稳定读者群。另一方面，《江阴日报》还定期进行社会回馈活动。每逢夏日，报社都会开通“夏令热线”，围绕小区管理、市容城管、食品安全等热点，接受读者投诉，并在报纸开辟出专门版面进行相关问题的解答。而《东台日报》在这方面做得较少。 2、工作人员能力提高方面 在新闻工作者能力的培养和提高方面，《江阴日报》和《东台日报》的做法也有所不同。《江阴日报》比较注重对年轻记者的培养，为报纸的发展提供后劲。该报专门开辟了“新闻动车组”栏目，该栏目由一批“80”后、“90”后记者组成，他们分成多组，每期对一个专题进行采访和深入报道，构成一个专版，以此锻炼新记者的沟通能力和协调能力。而《东台日报》则更注重记者内部的交流。该报每月都会出一期《东台传媒》，主要刊登报社内部人员的论文、心得体会等文章，供报社内部交流用，让记者、编辑能够在互相交流和借鉴中得到提高。 3、业务拓展方面 《江阴日报》和《东台日报》在业务拓展方面的侧重也有所不同。《江阴日报》比较注重新媒体业务的发展以及澄闻速递公司的建设。报社成立了澄闻速递公司，主要负责报纸投递，改变了以前由当地邮政局投送报纸的惯例。未来几年内，澄闻速递公司将着重发展物流业，开辟全新的市场。此外，报社还加强新闻网站——江阴网的建设，江阴网有自己的演播厅，可以制作视频。而《东台日报》则增加阅报栏和LED显示屏的数量，一方面满足更多群众的阅