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FUGUINIAO 战略定位 MARCH 2003 Flamingo freehands 2003 FGN—品牌状况分析 FUGUINIAO 战略定位 目前市场结构了解 富贵鸟网点三级市场分布 各级市场主要品牌 市场结构与商品线的设定 商品的基本结构 科学的商品结构比率—1：6：3 研发人的理念 商品线与商品项目 REPOSITIONING 再定位 价格带的检讨 竞争品牌——汤普葛罗价格带调查 竞争品牌——千百度价格带调查 竞争品牌——百丽价格带调查 竞争品牌——富贵鸟价格带调查 竞争品牌——森达价格带调查 竞争品牌——哈森价格带调查 竞争品牌——百思图价格带调查 竞争品牌——达夫妮价格带调查 竞争品牌——天美意价格带调查 竞争品牌——花花公子价格带调查 竞争品牌——花花公子价格带调查 竞争品牌——百丽价格带调查 竞争品牌——富贵鸟价格带调查 竞争品牌——森达价格带调查 竞争品牌——哈森价格带调查 竞争品牌——天美意价格带调查 女靴 价格带分析 女单鞋 价格带分析 女凉鞋 价格带分析 女休闲鞋 价格带分析 男靴 价格带分析 男正装鞋 价格带分析 男凉鞋 价格带分析 男休闲鞋 价格带分析 各品牌 价格带分析 富贵鸟 价格带分析 百丽 价格带分析 哈森 价格带分析 森达 价格带分析 千百度 价格带分析 汤普葛罗 价格带分析 达夫妮 价格带分析 天美意 价格带分析 百思图 价格带分析 花花公子 价格带分析 竞争品牌价格带景况 行业商品价格带分析 FGN 主销平均单价的排序 竞争品牌主销平均单价 FUGUINIAO 新价格带设定 富贵鸟 女鞋 新价格带与行业对比 2003-2005 富贵鸟女鞋价格带 富贵鸟 男鞋 新价格带与行业对比 2003-2005 富贵鸟商品价格带（一级市场） 2003-2005 富贵鸟商品价格带（二三级市场） FGN 市场力——渠道分析 FGN 市场力——渠道管理标准 FGN 市场力——渠道建设中危机/危害分析及关健点控制 注意 汤普葛罗 200 400 800 600 1000 1200 1600 1400 1600 1400 2000 1800 汤普葛罗 398-1598 398-798 千百度 千百度 258-868 富贵鸟 富贵鸟238-898 森达 260-400 哈森 360-460 百丽 258-458 260-380 百思图 298-368 天美意 268-358 天美意 150-600 达夫妮 168-398 2200 达夫妮 99-569 百丽 298-528 298-398 森达 180-680 哈森 118-598 百思图 230-598 170-800 主销带 100-1600 价格带 就价格带看，女单鞋已经占有价格空间，主销价格带低端已经占据优势，很明显高端因缺乏价值感而弱化，女单鞋改进的空间应重点考虑风格而非成本问题。 主销带明显具有相当消费力，年轻系列的女单鞋特别是南方城市所喜爱的偏休闲的感觉，从天美意中可以得到启发。 由于其定位在年轻职业女性，考虑她们的消费能力，价格带严格控制在目标对象的承受能力内是百丽选择商品提升成本优势的核心竞争力，从不在高单价的形象产品上投入精力，形成鲜明的家族圈。 汤普葛罗 200 400 800 600 1000 1200 1600 1400 1600 1400 2000 1800 358-498 千百度 富贵鸟 森达 150-250 哈森 238-358 百丽 258-428 200-300 百思图 150-250 天美意 80-298 天美意 80-398 达夫妮 100-200 2200 达夫妮 88-358 百丽 178-518 238-398 森达 130- 458 哈森 200- 468 百思图 150-345 汤普葛罗 358-998 千百度 168- 498 富贵鸟198- 450 90-500 主销带 90-1000 价格带 针对竞争对手而言