对电视节目内容喜好情况调查.docVIP

对电视节目内容喜好情况调查【摘 要】在网络等新媒体迅猛发展的时代，地方电视媒体如何在吸引受众方面做出合理的调整与改变成为一个有意义的论题。本文采用调查研究的方法，针对当前农村妇女受众对电视媒体内容选择喜好的情况，对地方电视媒体在提高收视率方面提出一些改进意见，以营造一个更加良好的传播环境。 【关键词】农村 妇女 新闻 娱乐 本文采用调查方法，对湘潭市雨湖区长城乡高坪村的100名妇女进行问卷调查，调查对象年龄从20岁到70岁不等。目的在于通过调查与分析初步了解农村地区妇女对电视媒介内容，尤其是对新闻与娱乐节目的喜好情况。 之所以选取电视媒介来进行调查研究，是因为电视除了具有与其他媒介的共同点以外，还有自己的独特优势：电视拥有较高的收视率，最多的受众，每天的接触时间最长；不需要接触类似于印刷媒介所需的语境理解与分析判断；电视媒介是当今社会快餐文化的重要组成部分之一，视听手段结合，拥有强烈的目击感、现场感和冲击力。① 农村受众，是指在城乡二元结构中居住在农村并从大众传播媒介接受信息的人。②而选取农村受众中的妇女群体，主要是因为农村妇女有以下特点：一是大多没有固定工作，闲暇时间相对较多，还有就是对新媒体的接触相对较少。农村妇女相对城市中的家庭主妇来说，由于受教育程度与经济水平等客观因素，加上固定的生活习惯因素，对新媒体的接触频率相对是较少的。 问卷是针对“受众对电视媒介内容选择喜好”而设置的，特别是针对妇女在选择新闻和娱乐节目方面的情况进行调查统计。大众传播学的使用满足理论认为：受众的媒介接触是基于自己的需求对媒介内容进行“能动性”选择的活动，其心态、素养影响受众对新闻信息的选择性注意、理解和记忆，对不同种类的新闻传播媒介、新闻信息，不同的受众会作出不同的选择。受众在接受信息时的期望和获得的满足，是促使受众不断接触媒介信息的动力之源。 一、问卷调查结果 调查显示有58%的妇女通常是和家人一同观看电视节目，这与丹尼斯·麦奎尔在《受众分析》中所陈述的一样“女性可能倾向于将电视看作是调节家庭紧张气氛、缓和争端的一种手段，是鼓励人们在观看中实现不同程度的个人自由或社会交往的一种方式”。③这与调查中的另一个主题——观看电视的动机也是符合的，70%的被调查者认为观看电视是一种“能够娱乐身心、放松自己”的方式。 1、收看电视节目的习惯 （1）收看新闻节目的情况。绝大多数被调查者对软新闻表示出极大的喜爱。曾经引起新闻界注意并产生广泛影响的湖南卫视《晚间新闻》，它以突破传统的新闻模式渐渐地引导着新闻的形式变革，与之相似的以民生为主要内容的栏目一直发展到今天。《都市一时间》俨然成了湖南最具代表性的新闻类节目，从晚间七点到八点半，九十分钟的新闻放送，像电视剧一般吸引着绝大多数妇女观众的眼球。 不同年龄阶段观看新闻节目的情况见下图（横坐标为年龄，纵坐标为百分比）： 观看新闻节目的总体情况： （2）收看娱乐节目的情况。点燃内地民间选秀之火的是2005年湖南卫视所举办的《超级女声》，随后而来的有《快乐男声》、《加油！好男儿》、《中国达人秀》等，此类节目之所以受欢迎主要由于其人人可以参与的形式新颖、创意好，参赛人员带来的新鲜感也大大提升了其趣味性。调查数据显示50岁以上的女性观众对于这类节目的热情显然不如年轻人，她们中超过40%的人不喜欢此类节目，认为其没有意义，纯粹浪费时间。而年轻观众在受访过程中表示较之过去，她们对选秀节目的关注度明显下降了，其原因主要是审美疲劳以及接下来相亲节目的出现抢占了一部分市场。 对民间选秀类节目，如《中国达人秀》、《快乐女声》等，受众的态度如下图所示： 对于婚恋类节目的态度总体状况如下图所示： 有80%的妇女认为相亲类节目具有一定的观赏性，特别是40至60岁妇女对如《非诚勿扰》、《我们约会吧》、《爱情连连看》等节目如数家珍，了然于心。受访者表示，她们关注这类节目的主要原因首先是节目形式新颖。中国内地婚恋类节目最早可追溯到1998年7月16日湖南卫视开播的《玫瑰之约》，“十二位俊男靓女进行一场青春的约会，或谈笑风生，或妙语连珠，或轻歌曼舞”这便是《玫瑰之约》定格在电视观众印象深处的经典画面。到现在以《非诚勿扰》为代表的新形式已在大陆遍地开花，单身女生以亮灯和灭灯方式来决定男嘉宾的去留，经过几轮了解来决定男女嘉宾的速配。男女人数的不对等，给节目带了极具观赏性的戏剧冲突，这种形式也成了周末晚上吸引妇女受众的“魔力棒”。还有一个原因是嘉宾们的犀利言词。现在婚恋节目在一定程度上也反映了当代年轻人物质化的一面。如《非诚勿扰》中女嘉宾的一句“宁愿坐在宝马内哭，也不愿坐在单车后笑”曾一度引发观众热议。女性受众在观看此类节目的时候，由节目中一些内容推及现实，很容易找到一种自我认同感。已婚妇女对