屈臣氏品牌介绍.pptVIP

Your personal store 屈臣氏 品牌由来 1828年，英国人 A.Swatson 在广州开了家西药房， 取名“广东大药房”。 1841年，药房迁到香港， 根据粤语发音（屈wat1 , 臣san4） 将公司名译为“屈臣氏大药房”（A.Swantsons company） 公司全称：屈臣氏个人护理用品商店 成立时间：1828年 所属行业：批发零售贸易 所在地区：香港 主营业务：保健及美容产品零售连锁公司总部：香港 主营产品: 保健，美容，香水等 公司简介 屈臣氏，全称是屈臣氏个人护理用品商店，是现阶段亚洲最大的个人护理用品连锁店，是全球最大的保健及美容产品零售商店和香水及化妆品零售商之一。 1898年4月，屈臣氏在北京内地开设第一家店。 1 2 3 诞生背景 1828年，广东大药房在广州沙面开业 2006年， 广州第200家分店 1989年，中国第一家屈臣氏个人用品商店在北京开业 1994年，屈臣氏重回广州，在江南西路开业 2007年， 江苏南京第300家分店 2009年，第500家店在上海开业 2010年，第600家店在深圳开业。 2011年，屈臣氏集团全球达成10,000店，中国屈臣氏第1,000家店在上海开业 2013年，中国屈臣氏第 1,500家店在安徽开业 品牌现状 2011年 2016年 品牌理念 屈臣氏的个人护理商店以“探索”为主题，提出了“健康、美态、快乐”三大理念，协助热爱生活，注重品质的人们塑造自己内在美于外在美的统一。 目标客户定位 18-45岁 个性 女性 爱逛街 消费力强 时尚 冲动型 白领 大学生 新奇 产品来自二十多个国家，有化妆品、药物、个人护理用品、时尚饰物、糖果、心意卡及礼品等二万五千种，主要分为两部分：一是屈臣氏自创品牌，有化妆品类和个人护理用品类等；二是其他品牌的护理用品，宝洁，美宝莲、雅芳等在店内都设有专柜。 自有品牌占比约25% 妮维雅 阿迪达斯 潘婷 施华蔻 屈臣氏 品牌系列 沙宣 丝蕴 相宜本草 玉兰油 海飞丝 丁家宜 产品策略 自有品牌 引入品牌 差异化为基本路线，兼顾自有品牌与大众品牌的连锁经营模式，大众知名品牌满足顾客求名的消费心理，独家特有品牌满足顾客的个性化需求 1、调整——原材料、包装、容量、每个环节 从客户需求出发 2、生产——生产出像为目标顾客量身订制一般的产品 3、销售——比一般制造品牌便宜20%，不断的新品推出，打折促销 4、反馈——销售情况，满意度，问题 产品优势 品牌理念 独特的产品组合（日用品、美容及保健品、特色商品） 保证优质 每周新品不断 惊喜不断的购物环境 屈臣氏自胜的模式 From : Group 4 * * * * * *