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我国创意旅游产业发展对策探究内容摘要：创意旅游产业为解决当前我国旅游业增加值微薄、人流多而现金流不大的困难局面提供了一个很好的思路。本文在界定创意旅游的相关概念的基础上，系统分析了我国创意旅游产业发展面临的问题，提出了我国创意旅游产业发展的思路与对策。 关键词：创意旅游 产业发展 对策 我国是一个旅游资源大国，但是目前也面临着旅游增加值微薄、人流多而现金流不大等困难局面，如何创新旅游产业的发展模式、加快产业的转型与升级是未来我国旅游业发展必须思考的问题。而创意旅游产业的出现提供了一个很好的发展借鉴，创意旅游产业的思维方式和发展模式对于重塑旅游业的产业体系产生了巨大的影响。我国旅游业的发展也必须顺应当前旅游业发展的大局趋势，大力发展创意旅游产业。本文在界定创意旅游概念的基础上，系统分析我国创意旅游产业发展面临的问题，提出了我国创意旅游产业发展的思路与对策。 创意旅游的概念及其特征 创意旅游的兴起是顺应市场潮流的，是对市场需求进行充分挖掘后产生的具有市场引导性的旅游产品（周钧等，2008）。随着创意产业在全世界范围内的风行，旅游业也借此寻求自身发展的新路径，创意旅游正是二者相结合的新的产物。国内外学者（Florida R，2002；厉无畏、王慧敏、孙洁，2007；李烨、陆军，2010；李庆雷，2011；周旗，2005）都对创意旅游的概念进行了一定程度的研究。通过对国内外学者有关创意旅游概念的比较，本文认为，创意旅游是指旅游者通过将自己的知识、经验、技能参与到旅游过程中，通过创造性的思维来积极学习旅游目的地的文化和风俗，并且通过与旅游目的地的创意性互动来实现知识或技能的输入，形成不同于常俗的旅游体验及经历，是一种适应现代社会经济发展、促进人与自然、人与社会和谐发展的全新的旅游模式。 区别于其他旅游形式，创意旅游的本质特征在于：一是创意旅游是以文化为基础的新兴旅游经济。离开文化谈旅游，或者离开文化谈创意，都是无源之水、无本之末。创意旅游是将文化作为旅游产品的主要内容，注重对文化的挖掘和传递，是一种更高级的文化旅游。二是创意旅游是创意经济与旅游经济的完美融合。离开创意谈旅游经济，或者离开旅游谈创意，都是片面的、不完全的。创意旅游是旅游业从更广阔的范围和更深层次利用资源、挖掘资源、整合资源的新路径，两者互相融合，互相渗透，实现创意与旅游的完美融合。三是创意旅游是注重体验性和互动性的旅游经济形体。创意旅游业与传统的旅游业相比，更加注重游客的潜在需求和深层次需求，注重游客的体验心理以及互动心理，是一种新型的旅游经济形体。 我国创意旅游业发展现状 （一）我国创意旅游业的发展优势 1.旅游文化产业发展备受关注。随着创意产业的兴起，人们在经济的运行过程中愈来愈重视创意元素的融入，旅游文化创意产业的发展也备受关注。2008年12月，中国旅游产业文化创意推介会在北京召开，旅游文化创意产业成为推介会上热议的焦点。“旅游最核心的东西是创意” 。中国人民大学文化创意产业研究所有关人士在主持国家重大文化创意产业项目时发现，我国的旅游业正在转型，文化与旅游结合的需求越来越明显。通过以上分析，可以看出我国的旅游文化产业发展受到了越来越多的关注。 2.中国文化旅游市场逐渐成型。随着创意产业的发展，我国的创意旅游业也有了更进一步的发展，我国的文化旅游市场也逐渐成型。无论是最具盛名的“印象系列”的《印象刘三姐》、《印象丽江》、《印象西湖》等，还是西安华清池的舞剧《长恨歌》、《梦回长安》等，抑或是艺术社区模式的北京798艺术园区、上海8号桥艺术区等，还有新兴街区模式的上海新天地、重庆黄桷坪涂鸦艺术街等，这些旅游创意无一不是对文化创意的深层次挖掘，也可以由此看出中国文化旅游市场逐渐成型。 3.政策优势逐渐显现。2011年11月，国家旅游局发布了《关于进一步加快发展旅游业促进社会主义文化大发展大繁荣的指导意见》，文件要求提升旅游业的文化精神，努力配合国家文化体制改革的新要求；并提出了旅游文化建设的基础研究、产品建设、产业融合、人员培训等重点工作。《指导意见》的出台符合政府、游客、企业多方需要，加速行业“文艺复兴”，政府提出文化产业深化改革，努力建设社会主义精神文化。从市场来看，文化作为旅游需求重要的驱动因素，越来越得到市场的关注。国务院近来还发布了《服务业发展“十二五”规划》，《规划》明确乡村旅游发展、旅游精品建设、红色旅游发展和海南国际旅游岛建设为“十二五”期间旅游业发展的四大重点。《规划》明确了旅游业发展目标，提出要大力发展国内旅游，走内涵式发展道路，实现速度、结构、质量、效益相统一。提高观光旅游质量，大力发展休闲度假旅游和生态、文化、红色、乡村、森林、湿地、草原、海洋等专项旅游，提升旅游业发展的科技化、信息化水