堡王-互联网推广方案.ppt

事件营销——汉堡盲吃比赛 活动时间：6月底7月初（在网络传播有一定认知度之后） 活动目的： 让消费者亲身感受汉堡王的魅力 吸引潜在消费者注意，配合媒体传播，扩大传播效果 为后续汉堡王广开门店积客 活动简介： 在市中心繁华地段，召集消费者试吃汉堡 试吃环节：汉堡事先拆去包装，混合多个品牌，让消费者指出最好吃的那种，最后揭晓这是什么牌子的汉堡 比赛环节：在规定时间内，看谁吃的多 传播配合 线上活动：活动开始前，在Minisite上设专区，征集自愿试吃者 现场网络直播活动过程 BBS帖子、图片故事配合 事件营销——汉堡盲吃比赛 传播配合 线上活动：活动开始前，在Minisite上设专区，征集自愿试吃者 现场网络直播活动过程 BBS帖子、图片故事配合 精彩传播示例 视频传播 汉堡王挑战赛 网络直播 论坛加精 当街一口气吃下10个汉堡的狂人 传播Roadmap * BBS传播（分享贴、推荐贴、PK帖，图片故事，活动花絮等） May Jun SNS传播——开心网 July 视频传播（经典视频上传） BBS传播（病毒营销） 视频传播（互动视频） Minisite（征集活动自愿者、传播活动花絮） 精准回复 视频传播（线下活动视频） 事件营销——汉堡盲吃比赛 媒体范围 待定 效果评估体系 关键词“汉堡王，burger king”的百度搜索量； 百度知道,贴吧 /BBS等精准回复信息量 视频的搜索量 BBS传播贴的点击量及回复量 后期活动的发帖转载量 开心网虚拟用户参与数量 费用报价 汉堡王互联网推广项目报价 服务项目 服务说明 单价 数量 合计 相关备注 帖子撰写 帖子话题内容策划撰写 200元/帖 20 4000 包括文字帖、创意贴 图片故事制作 制作6-10张图片 6000元/组 2 12000 每组6-10张，包含图片故事的内容脚本，设计制作及修改（不含） 帖子发布 帖子话题内容发布投放 3元/帖 20000 60000 包含主帖+跟帖，对删除的帖子可进行一定比例的追加补发（总量的10%）（该部分包含信息发布 论坛精准回复 针对论坛提问精准回复 8元/贴 2000 16000 针对百度知道/贴吧/奇虎知道等相应的快餐问题进行针对性的引导回复，回复信息贴包含”汉堡王“介绍 互动视频创意及制作 为汉堡王量身定做一个互动剧本并拍摄 3000元/分钟 10 30000 剧本创意，视频拍摄、后期剪辑 视频发布 视频发布到各大视频网站 5元/个 100 500 包含已有广告视频及互动视频的发布 Minisite 活动Minisite制作 —— —— 100000 网站设计制作 Minisite管理 880/小时 —— 10000 活动期间管理，资料维护更新 服务费 数字营销服务费 880/小时 —— 20000 项目管理/控制计划制定/报告制作等 线下活动服务费 880/小时 10 8800 税费（5.5%） 　 　 7837 　 总计 　 　 269137 　 谢谢！ * * * 汉堡王网络传播方案 蓝色光标传播集团 2009-04-20 背景分析 消费者对汉堡王品牌认知不足 = 美式快餐 汉堡王=山寨快餐 ？ 外部环境分析 消费者受固有思想影响，认为快餐食物不健康 外部环境分析 威胁 - 全球排名第二的快餐连锁企业，实力雄厚 - 百年品牌，有深厚底蕴 - 能否在短时间内扩大知名度，成为能否成功大规模进入中国市场的关键 - 进入中国时间短，消费者对其了解不够 - COPY肯德基麦当劳的营销模式难以在激烈竞争中脱颖而出 - 烤式烹饪方式更健康，值得推广 - 主要消费人群为成人，与麦当劳定位差异化明显 机会 优势 汉堡王 劣势 威胁 自身SWOT分析 传播目标及 人群分析 短期目标 1. 我们的传播目标是什么? 在最短时间内有效提升“汉堡王”的知名度，为后续广开门店“积客” 长期目标 2. 提升产品美誉度；树立汉堡王“百年企业，百年文化”“最好吃最健康的汉堡”的品牌印象 我们的目标受众有哪些特征？ 他们是白领，工作忙碌， 吃饭是难题，快餐成为 不得不经常选择的食品 他们大部分年龄在20-40 岁，有自己的独立思考能 力，男性比例稍多于女性 他们部分人是超级汉堡迷， 对汉堡及美式文化非常追 捧 他们的网络行为特征有哪些？ 主动搜索有关吃喝玩乐的信息，关注有趣的信息 淘 以各种形式恶搞生活中的所见所闻， 并且对这类恶搞的信息极有兴趣 搞 有强烈的分享欲望，愿意与他人分享各种体验 晒 愿意秀自己的照片，自己的生活 愿意关注别人秀自己的生活 秀 作为社会主流文化的承载者及有力推动者，网络已融入他们的生活 我们如何围绕他们的网络习惯，影响他们的认知及行为？ 传播策略及运用 我们的传播策略 Minisite SNS BBS 视频传播 事件营销