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短时高效 创写精彩公益广告【摘要】在高考中经常会出现公益广告词拟写的考题。公益广告写作的命题素材均紧密联系学生的日常生活， 考生要想在考场的短时间内写出文质兼美的好广告是不容易的。本文从多角度举例，给大家掀开了创写公益广告的神秘面纱，帮助大家寻求到写作精彩公益广告的一个思维切入点，为考生提供了突破写作公益广告障碍的一种有效方法。 【关键词】 公益广告；思路；表现形式 【中图分类号】G634.3 【文献标识码】 A 近年来高考语言运用与我们的生活更贴近，新题型，新亮点不断吸引着广大师生。其中就有公益广告词的拟写。我们知道好的公益广告应力求真、巧、美。可是考生要想在考场的短时间内写出文质兼美的好广告又谈何容易? 那么让我们追忆一下当时的思路往往梗塞在哪里？ 首先是有的考生面对试题不知写什么，找不到写作内容；其次是有的考生有话可说却不知以什么形式传达，不知用什么方式写。 要探求解决方法，那就让我们先一起来欣赏一下2004年高考广告题考查中考生写出的精彩答案吧： 请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10-20个字之间) ☆ 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！ ☆ 说好普通话，方便你我他 ☆ 推广普通话，沟通你我他 ☆ 请讲普通话，不分你我他 ☆ 讲好普通话，共爱一个家 （这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。） ☆说好普通话，“知音”遍华夏。 （“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。） ☆ 普通话——13亿颗心与心之间的桥梁 （比喻形象生动地说明了普通话的作用。） ☆ 推广普通话，靠你、靠我、靠大家。 ☆ 56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：“请说普通话。” ☆ （用日常通俗朴实的口语给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。） ☆ 讲好普通话，朋友遍天下。 ☆ （押韵口诀，由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词，这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。） ☆ 说好普通话，走遍神州都不怕。 ☆ 让普通话不普通，让平凡人不平凡。 （字词巧排造成语音、语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。） 综观这些精彩的广告，从写作内容上看，大多是说普通话的意义，从表达形式上看有的采用了对偶、双关、比喻等修辞格；有的语言质朴，口语话，给人亲切感；有的巧排词语，反复强化。由此我们可以得到以下启示： 一、巧提问，引出写作思路和写作内容 写广告，首先要确定写什么，不要犹豫不决，耽误考试的宝贵时间。可以围绕题干关键词给自己提几个问题，然后自己作答。问题与答案其实就是几种写作思路和写作内容，从中再选择自己最有话可说的一条写即可。例如围绕“说普通话”可以问自己①国家为什么要提倡说普通话？②怎样推广普通话？③我们自己要怎样做？④ 这样做有何意义？我们可能随之想到推广普通话有助于国家经济文化的交流，有助于不同民族不同地区人与人的沟通交流，有助于增强我们民族的凝聚力等，我们要从自己做起，说普通话，并带动周围人说等等。 二、善修辞，争取新颖精巧亮人眼 广告必须新颖精巧简练才能给人深刻印象，收到应有的效果。所以可以采用比喻、拟人、双关、对仗、仿拟、借代、引用、回环等修辞手法。如果通过这两步确定下来写什么、怎样写了，问题也就解决了。 按照以上方法我们来试做一题：请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内） 思路示范： 自问：①为什么要护花护绿？②这样做有何意义？③应如何做？自答：花草也有生命，是大自然的一部分，与我们的生活息息相关。我们需要美丽的洁净的环境，它能带给我们清新的空气，美好的心情，休闲的场所。爱护她就要保护它，在举手投足间；管住自己还要提醒他人。等等。 然后选择其中一条内容，进行相关联想，确定一种拿手的修辞，就可以草拟广告了。 例如： 一、从意义角度入笔， 1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林； 绿色是地球的本色； 绿色——生命之源 我为你美丽的心灵绽放； 一花一草皆生命，一枝一叶总关情； 森林是氧气的制造工厂； 草木绿，花儿笑，空气清新环境好； 二、从做法入笔 地球是我家，绿化靠大家； 踏破青毡可惜，多行数步何妨； 芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护； 花草丛中笑，园外赏其貌； 来时给你一阵芳香，走时还我一