我国农产品营销策略的研究进展及思考.pdfVIP

ofAnhlli 安徽农业科学，Journal A酣．Sci．2007，35(15)：4696—4698 责任编辑罗芸责任校对李洪 我国农产品营销策略的研究进展及思考 毛梅(西安外国语大学商学院，陕西西安7lol28) 摘要对20世纪90年代以后我国农产品营销策略研究进行了回顾，提出我国农产品营销策略研究呈现出阶段性特征，并认为农产品营 销策略研究已逐渐回归本位，形成了多个研究热点，但仍存在一些问题值得注意。 关键词农产品；营销策略研究；进展 中图分类号F323．7文献标识码A 文章编号0517—6611(2007)15—04696—03 and inChina Reseal让Progress11IjnldI壤iIIA掣icultIIralMarketingStrategy MAO Mei(BusinessSchool，XianForeign University，Xian，Shaanxi710128) kmguage of was forotlr Absa-actInthearticlethe of inChinasincethe1990sreviewed．3he strategymarketingoperationagricuhuralproducts marketingstrategy was basedonits was returnedto agricultural characteristics，andagriculture-basedmarketing beinggradually originplace．How— productsproposed strategy stillsome inthe ever，thereWere problermstudy． words Key Agriculturalproduct；Marketingstrategyresearch；Progress 近年来我国农产品“丰产不丰收”、“价贱仍卖难”的事件 国理论界开始从管理的视角审查农产品营销活动，进行系统 频频发生，使得农产品营销问题愈来愈突出。随着农产品相 的营销策略研究，对目标市场策略、产品策略、价格策略、渠 对过剩时代的到来，农产品营销困境必将严重制约我国大农 道策略等农产品营销策略展开了广泛的讨论。 业的发展，因此对农产品营销策略研究的需要显得极为迫 2限于农产品流通策略的研究 切。笔者回顾了近年来我国农产品营销策略研究的发展，并 20世纪90年代我国农产品营销策略研究之初，研究内 提出建议，以期对我国农产品营销策略研究和实践的发展提 容主要限于农产品流通范畴，针对农产品流通市场和流通主 供参考。 体构建问题提出若干对策。贾益东-2J提出应按照市场经济 1围绕“问题”展开的阶段性研究 的一般规律和农产品流通的特殊要求“建立多层次的农副产 我国农产品营销研究开展虽晚，但发展较快，研究议题 品流通网络、高效灵活的流通调控体系、新型的经营组织体 较为广泛，其中关于营销策略的探讨是近年来农产品营销研 系”的市场建设思路。对农产品流通主体的构建，可选择“主 究的主要内容。农产品营销策略研究基本围绕各个时期农 体形式多元化，经营目标市场化，管理体制一体化”的目标模 产品经营中存在的现实问题展开，其研究范畴和内容与各时 式L3J3。崔晓文【4j进一步认为应当从提高农民进入流通领域 期农业经营面临的困境紧密相关，呈现出阶段性特征。 的组织化程度，推进工贸农一体化，交易方式规范化