我国农产品国际营销策略研究.pdfVIP

豳删堂当I doi：10．3969／j．issn．1006—2025．2014．08．13 我国农产品国际营销策略研究 金莹 (重庆城市管理职业学院，重庆401331) 【摘要】在阐述我国农产品国际营销研究背景的基础上，运用SWOT分析方法对我国农产品国际营销的优势、劣势 以及面临的机遇和挑战进行了分析，并提出了完善我国农产品国际营销策略的政策建议。 【关键词】农产品 国际营销策略SWOT分析 【中图分类号】F713．5【文献标识码】A【文章编号】1006—2025(2014)08—0055—03 我国是农产品出口大国，2013年1月～12月，中断赋予农产品特定功能．以满足国际市场特别是西方 国农产品进出121额为1866．9亿美元．同比增长6．2％。发达国家农产品消费者需求。四是健康化。相比于我国 农产品市场．西方发达国家市场对农产品的健康要求 其中，出H额为678．3亿美元，同比增长7．2％；进12额 为1188．7亿美元，同比增长5．7％。目前，我国经过国家非常高．迫使我国农产品健康指标得到较大提升。 绿色农产品发展中心及有关国际组织认证的有机农产 2．农产品营销企业不断发展壮大。一方面．在改革 品和有机食品种类超过200个．每年的销售额超过20开放进程中．我国农产品营销企业得到了较大发展．越 亿元。然而，我国农产品生产企业普遍缺乏国际营销经 来越多的农业龙头企业成为带动农产品出口增长的主 验，一旦国际农产品市场价格出现较大波动．农产品经 力军．特别是随着农产品外资企业与民营企业的崛起． 销将面临较大风险。 在很大程度上推动了我国农产品国际营销。目前，我国 一、我国农产品目际营铺SWOT分析 有超过2万家农产品产销企业．贸工农一体化企业在 (一)我国农产品国际营销优势(stren对h) 农产品出口中扮演着主要角色。另一方面．农产品企业 1．农产品生产结构已经得到一定程度的优化．近年 营销模式发生巨大改变。传统农产品出12企业大多是 来．随着农业生产技术的进步与普及。我国农产品生产 从农民手中收购农产品再进行加工出12，现在。越来越 结构得到一定程度优化。主要体现在以下几个方面。一 多的农产品出口企业采取了公司+基地+农户的经营模 是多样化。在国际农产品市场．我国农产品开始从以初 式．有利于其更好地把握市场变化。在我国刚刚加入 级农产品为主向经过初加工甚至是深加工农产品为主 WTO时。日本、香港、欧盟、美国、韩国、东盟六大市场 的方向转变．农产品附加值得以提升。二是优质化。长 是我国农产品出口的主要市场．对其出12额占我国年 期以来，我国农产品出口多为初级产品，但目前无论是 出El额的9成以上。近年来．我国农产品出口企业加大 谷物、糖料还是水果、蔬菜等农产品，大多经过了品种 了对新兴市场的开发力度，南美、中东等市场农产品出 分类与品质分级，采取了一定的加工与保鲜措施，农产 口增长速度远远高于传统市场的增长速度。截至2013 品在国际市场上具备了更强的竞争力。三是功能化。一 年底．我国农产品出口已遍及全球200多个国家和地区。 些农业生产龙头企业大力引进国际先进加工技术．不 (二)我国农产品国际营销劣势(weakness) 【收稿日期】2014-06-29 【作者简介】金莹(1978．11-)，女，满，辽宁沈阳，硕士，重庆城市管理职业学院讲师，主要研究方向为国际贸易。 一 豳盈幽J塞逸I 1．营销观念落后。一直以来，我国农产品营销都处 2．区域性合作提供了更广阔的市场。近年来．我国 于较低水平，很多农民甚至没有农产品营销概念．重生 政