成都平原农产品品牌战略的对策思考.pdfVIP

农村经济 2006年第7期 躺翠原辨晶晶膊跤赂绚旖恭恩寄 何 燕 宋 周 杨海芬 _ 一：■：■一：___：00。■o_。 略的：目：：标选择及对策d：o■■。：：_：：：f_==_o：o：一：：0：o：：：：：：曩：。：o■’：：：：：：：：：：：：：： o0 ：叠II．：E中：随分类粤曩l；}墨d4i：羚o：E囊献榱识鸹丑：叁◇：j 6；：；=◇：!：!=：■※=：：：：：： √_××：：_：◇0o一◆j，0一： ：◆：■作者3·：辑■：燕一：‘博士：：：：：蜱卅师：范太擎：：：四眦成都◇’矗l伽6 o√：◇×r。◇×：0 ◇×：．．◇．-．：：：=：；寨■阔。讲!!币：：：!：!：哆渡炳：范天学◇。毋峨成簿!：!=；6IQp蛋6：；：!：!：；：：：：：!=!=!：※◆◇‘√：：：oo 成都平原在20世纪90年代初就提出了创建农批量上市。在省外，“成都造”的农产品不仅面临着 产品名牌、扶持农业龙头企业、发展农村经挤的战 贴着“洋商标”的进口农产品的竞争，而且国内不 略，先后扶持了100多个农产品品牌，如“希望”、 少地区也以强大的市场营销攻势，与我们抢市场。我 “美好”、“通威”等，收到了良好的经济效益和社会 们有丰富的干鲜果品，却没有开发出像河北的“杏 效益。但是，我们应当清醒地认识到目前成都平原 仁鼯露”、海南的“椰风”椰子汁、北京的“汇源果 在农产品名牌战略实施上存在的不足，特别是与发 汁”等名牌饮品；我们每年生产和调出大量的蔬菜。 达地区的差距。 但当你走进北京、上海的大型副食品商场和连锁超 市时，却很难找到身带条形码的高价位成都蔬菜；我 一、成都平原农产品品牌战略实施的现状及原 们有全国著名的稳产、高产商品粮油基地，但是我 因分析 们没有像山东“金龙鱼”那样的名牌成品油，没有 1．品牌不多，名牌缺乏 自己的高档大米品牌和类似湖南“旺旺”牌大米膨 当前，成都已有的农产品品牌数量只占成都农 化儿童食品；我们有全国最大的生猪、水牛、蚕茧 产品品种很小一部分，与“天府之国”和四川农业 产区，但仅有的“美好”火腿肠和“老成都”牛肉 大省的形象极不相称。成都农产品品牌中，能在全 干也只能以低档形象出现在省外市场……。¨3 国叫得响的更少。即使有几个听起来还比较耳熟的 2．农产品品牌战略目标不够明确和科学 牌子(如龙泉驿水蜜桃)．在全国范围内的知名度也 当前，成都农业还存在一个明显问题就是对农 远远逊于烟台苹果、河北鸭梨，品牌中蕴含的无形 产品品牌发展战略认识不够，对农产品品牌缺乏细 资产较低。纵观省内市场，大部分高中档农产品被 分研究．因而制定的发展目标不够明确和科学。 外省霸占，特别令人痛心的是我们失去了本不应失 3．农产品品牌发展的保障制度不完善 去的、有着传统特色的农产品市场，如高级大米、面