影响消费者生鲜农产品购买决策的产品特征因素分析.pdfVIP

浙江农业学报ActaAgriculturaeZhefiangensis，201l，23(I)：170—175 http：／／www．zjny】【b．cn 石朝光，王凯．影响消费者生鲜农产品购买决策的产品特征因素分析[J]．浙江农业学报，201l，23(1．)：170—175． 影响消费者生鲜农产品购买决策的产品特征因素分析 石朝光，王凯+ (南京农业大学经济管理学院，江苏南京210095) 摘要：基于362份生鲜农产品消费者调查问卷，构建．r因子分析模型，研究影响消费者生鲜农产品购买决 策的主要产品特征因素。结果表明，影响消费者生鲜农产品购买决策的因子有推介因子、质量安全因子、价 格因子和便利因子，这4个公共因子对消费者果蔬类生鲜农产品购买决策的影响程度依次减弱。作者在此 基础上提出了相应的对策建议。 关键词：购买决策；因子分析；农产品；消费者 中图分类号：F304．3 文献标志码：A Factor ofthe that the deci- analysisproducts’characteristicsinfluencingconsumers’purchase sionoffresh agriculturalproducts SHI Kai’ Chao—guang，WANG of 210095，China) (CollegeEconomicsManagement，NanjingAgriculturalUniversity，Nanjing hasconstructedamodel basedon362 of Abstract：This offactor paper analysis questionnairesvegetablecustomers， andstudiedthe that the decisionoffresh keyproducts’characteristicsinfluencingconsumers’purchaseagricultural resultsindieatedthattherewerefourcommonfactors decisionoffhsh products．The influencingconsumerspurchase and factor。theand factor，thefactorconvenience agriculturalproducts鹳follows：thepromoting qualitysafety price factor．Theinfluenceofthese decisionof fourcommonfactorsonthe fresh degree consumers’purchaseagricultural decreased onthis theauthorsforwardthe countermeasures． products successively．Based put corresponding Keywords：purchasedecision；factoranalysis；agriculturalproducts；consumers 生鲜农产品是中国消费者除粮食以外最主 鲜农产品主要是