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2017-10-25 发布于北京
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朋友圈生鲜农产品销售影响因素研究.pdf

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朋友圈生鲜农产品销售影响因素研究.pdf

山西农业科学2016，44(5)：719—722 JournalofShanxi Sciences A酣culturM 1．2016．05．36 doi：10．3969／j．issn．1002-248 朋友圈生鲜农产品销售影响因素研究谷婧1．张丽颖2 (1陕西省行政学院工商管理系，陕西西安710068；2．廊坊市农业局，河北廊坊006500) 摘要：“微时代”的到来，使越来越多的人通过微信平台开始购买所需的商品，农产品的销售也日渐成为微店、朋友圈销售的主力，这对于农产品的发展具有重要的作用。通过问卷调查收集数据并进行分析，结果表明，产品选择、信任体系、价格、购物经历、服务与支付、消费习惯对消费者选择朋友圈购买生鲜农产品都有显著影响。关键词：微信朋友圈；生鲜农产品；销售中图分类号：F304．3 文献标识码：A 文章编号：1002—2481(2016)05—0719—04 onthe FactorsofFresh Product Study Influencing Agricultural SalesinWeChatCircleofFriends GU Jin91，ZHANGLi-ying工 ofGovernance，Xi’an710068，China； (1．DepartmentofBusinessAdministration，ShaanxiAcademy Bureauof 006500，China) 2．AgficuhuralLangfangCity，Langfang Abstract：The”Micromoreandmore theWeChat started ofa— Age”．makes peoplethrough platform goods．sales buyingrequired are becomeasmall mainsalescircleof all roleinthe gfieulturalproductsincreasingly shop，the friends，whichplaysimportant develop- of ment this the tocoHectdataand resultsshowthat agriculturalproducts．Inpaper，throughquestionnairesurvey analyse，the products， habitshavea effectonconsumers’choiceofcircleof trust，price，shoppingexperience，service，paymentsecurity，consumptionsignificant friendsto fresh buy agriculturalproducts． circleof words：WeChatfriends；fresh Key