浅议区域农产品品牌延伸.pdfVIP

2008／05总第373期 商业研究 文章编号：1001—148X(2008)05一0164-03 浅议区域农产品品牌延伸 郭红生 (赣南师范学院商学院，江西赣州341000) 摘要：区域农产品品牌延伸是指在已经形成的名、优、特农产品品牌地位的基础上，保留原有品牌自 然、生态、人文的核心价值，将其运用到新的产品或服务上的一种活动。区域农产品品牌具有较强的 品牌力，强相关性，低市场竞争度的优势，具备品牌延伸的基本条件。根据区域农产品品牌的特征， 区域农产品品牌可以向加工产品、特色商店、旅游农业品牌方向延伸，但应注意保留区域农产品品牌 的核心价值、发挥行业协会作用等方面的问题。 关键词：区域农产品品牌延伸；特色店；观光农业；公共品牌 中图分类号：F323．21 文献标识码：A OnBrand of Farm Extension Produce Regional GUO Hong—sheng Normal (SchoolofBusiness，C,annanUniversity，Ganzhou341000，China) farm brandextensionis extensiontonew orservicebasedonitsestablishedfa- Abstract：Regionalproduce the product and the andculture farm molls，excellent，specialremaining origialnature，ecologyattributes．Regionalproduce brandhasfundamentalelementstoextendbecauseofits brand relevanceandlow strong performance，hish comped· tion．This outtheextensionmethodssuchasextensionto and brand． paperpionts processing，featureshop agritorism Itshouldbealsonotedtoremainthecorevalueof farm brandandmake useof regionalproduce good peasants7coopera- tive organization． of farm brand Keywords：extentionregionalproducebrand；feature shop；agritorism；public 品牌延伸是指在已经建立的品牌地位的基础上， 牌联想度和美誉度i 将原有品牌运用到新的产品或服务上。品牌延伸具有 一般来说，消费者对高品质形象的品牌更加信 能增加新产品的可接受性，减少消费行为的风险性， 赖，其品牌延伸更容易被接受；品质认知度越好的品 提高促销效率，满足消费者多样性需求，提升原有品 牌越容易延伸；联想越丰富，