绿色发展视域下农产品品牌营销的实现.pdfVIP

l毒埒s囊量1’ 绿色发展视域下农产品品牌营销的实现 ◎黄丽君 摘要：随着农村体制改革的力度加大以及先进科学技术的应用，农村的生产力水平大幅提高，农产品生产逐渐形成规 模化、产业化的发展模式。然而，近几年我国农产品销售虽然以培育绿色农产品市场为重点，主打绿色农业的品牌。但从实 际效果看，整体市场占有量并没有得到明显提升，市场竞争力并不强。在国际市场的竞争上，并未体现出我国农产品的品牌 优势，整体农产品的品牌营销相对落后。面对竞争激烈的国际国内市场，急需适应我国农产品的品牌营销策略。这对于改变 农产品输出附加值较低的局面，真正实现农民的增产增收，具有积极的现实意义。 关键词：绿色发展；农产品；品牌营销；资源整合 作为农业大国，我国农产品的生产与销售，依然是大多 品轻易不会被其它产品所替代，其消费的空间是巨大的。 数农民赖以生存的手段。在实施“科技兴农“”战略中，农 (四)实施农产品品牌营销，可以增加农产品的附加值。 产品的深加工，提高农产品的商业附加值，是实现农民增收 农产品作为一次性消费品，市场购买力和发展空间的巨大的， 创收的有效手段。但在过去的实践中，注重了“量”的发展， 这也决定了品牌农产品即使价格略高，也能为大众消费所接 并没有在“质”的提升上做文章，忽视了品牌效益带来的商 受，而且其销售需求相对平稳，受其他环境因素的影响较小。 品价值叠加。重视并积极开展我国绿色视域下的农产品品牌 人ff]il耸费观念的改变，餐桌消费质量也在显著提高。强大的 营销，是彻底改变农产品初加工出口，实现农产品附加值增 市场需求空间，为品牌农产品的销售带来商机，为农民带来 加的最有效手段，必将推动我国农产品深加工产业的规模壮 可观的经济效益，提高广大农民生活水平，这对于推进农村 大与发展。 经济社会的发展具有重要意义。 一、绿色发展视域下农产品品牌营销的重要意义 二、当前农产品品牌营销存在的问题 实施农产品的品牌营销，是社会主义市场经济条件下， 相对于其它商品营销而言，农产品营销起步较晚，实际 市场化运作农产品经营的必然要求，是农业生产适应市场化 销售过程并没有完整的营销理论体系支撑，品牌效应没有得 的具体表现。 到进一步应用和发挥，品牌营销手段不能适应市场经济条件 (一)实施农产品品牌营销，可以调整农村种植养殖结 下营销模式的运行，与市场经济环境下的营销要求还存在一 构。通过优化产品的组成，形成农产品的生产、加工、销售 定差距。 一体化的产业链条。同时，各环节的联系更加紧密有序。在 (一)市场营销观念不强，品牌经营意识淡化 科学化管理的同时，有利于农村农业生产力水平的提升。 目前，在很多的农村地区，具有当地地域特色的农产品， (二)实施农产品品牌营销，可以提高农产品市场的竞 无论从生态绿色环保的角度，还是其生产加工的过程，具备 争能力。品牌农产品相对于普通的农产品，对于质量的要求 了品牌农产品应有的条件。但受传统的观念影响， “酒香不 更高，其最终的销售是经过多层工序的质量筛选，最终形成 怕巷子深”，没有被消费者所关注。体现在当地的政府、企 具备品牌资质的高质量合格产品Ej。因此，在品牌农产品的 业以及农民，生产经营的理念不能与市场相融合，不能处理 带动下，对于农产品的整体质量有了更高的标准和要求，有 好销售与市场的关系，更忽视了品牌效应在市场销售中的重 效的提高了农业产品在市场竞争中抵御外来产品冲击的能力。 要作用。在发展农产品的生产和经营活动中，没有将品牌意 (三)实施农产品品牌营销，可以拉动国内消费。农产 识与产品的销售相结合，不能详细的分析和了解市场，细致 品品牌营销，可以满足消费者对农产品的高层次需求，刺激 的分析消费群体对于产品真正的需求，没有形成强烈的市场 经济的增长。随着大众消费观念的改变，消费导向趋向于品 影响意识和品牌理念，导致具备品牌效应的农产品无法销售， 牌消费，更是将绿色环保放在首位。农产品的品牌化，增加 与市场需求脱节，影响了企业和农民的经济效益。 了消费者对于农产品的信任的满意度，迎合了大众消费的心 (二)产品定位层次较低，品牌设计形象欠佳 理，伴随人们的消