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迪彩2000年品牌暨行销企划提 案 1999年12月28日 第一部分 迪彩2000年品牌暨行销企划市场背景 第二部分 迪彩2000年品牌暨行销企划 第三部分 迪彩2000年品牌暨行销企划广告表现 第四部分 迪彩2000年广告媒体投放策略 一、迪彩的现状和目标二、2000年广告的任务三、概念的提出四、概念的实现五、品牌形象的转换六、营销七、市场针对性策略八、软性文章开发九、整合传播十、阶段性推广内容十一、促销十二、公关 一、迪彩的现状与目标 二、2000年广告的任务 1、提升品牌形象 三、概念的提出 A、利益点的转换 B、支持力分析 （二）、形象支持 美容、化妆品、服装等行业是崇尚权威的行业，只有专业和成功的权威人士才会得到消费者的认同和吹捧，专业地位的强调增加了迪彩的权威性，无形中提升了品牌形象，获得消费者的信赖。 （三）、产品支持 ※ DOF定出自然发型； ※ VB5护出健康发质； ※ DPI抗静电不沾尘； （四）、广告资源 在广告资源的利用上注重了渐进性，如主题的梯次延伸，视觉基本要素的延续；同时又注重突变性，为明年的品牌建设和销售目标而采取突变性的手法，如加大广告创意的力量，软性文章的新闻性，媒体创意等。 四、概念实现 五、品牌形象的转换 六、营销 七、市场针对性策略 八、软性