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浅谈展览业的现状与未来张静文（中山大学旅游学院旅游管理 10A2班摘要：近年来，中国会展业以快速的步伐前进，与经济并肩前行。本文仅就展览业的现状及未来进行探讨。关键词：展览国际化风险近年来，在各个城市均有大大小小的展览活动相继开展。其中，广交会、东莞名家具展、旅游交易会、东盟博览会等均备受国际关注。因为展览业的快速扩大，所以引起了大家对展览业的现状以及未来的发展方向的热烈探讨。展览业的现状我国的展览业以快速的步伐向前推进，逐步走向国际化。陈向军、田志龙的研究报告指出：会展经济成效明显，不但能够加强技术交流与经贸合作，更重要的是能够增加经济收入。【1】由于展览业带来可观的经济效益，因此各个城市都在想方设法在本地发展展览业，以导致展览业在瞬间得到了快速的扩张。中国展览业的特点展会数量多周常春在其研究报告中提出，2002年中国展览业产值上升到80亿元人民币，在国民经济中所占比例较2001年翻了一倍。同时，据不完全统计，在2002年，中国大陆举办的各类型展览会与交易会达到2000多个。【2】展会数量的不断上升，意味着同类型展会的多次举办。在中国，其实是规定了同类型的展会不得多次举办。但展方却将展览的主题进行更换，但展览的内容却一成不变的来开展，这也是为什么展会数量在不断上升的原因。梁一新在其访谈中提到：广东的展览业存在的主要问题是，展览变成了“圈钱运动”，相同题材的展览过多过滥。【3】从这也可以看出，很多展方只为了短期经济效益办展，而没有关注到展览业的可持续发展。展馆经营模式以官营与半官营为主据统计，截止2004年4月，我国展馆75%为国有经营，9%为三资企业经营，9%为私营企业经营，7%为股份制与其他类型企业经营。【4】从这些数据可以看出，中国展馆的经营模式较为单一，主要是以政府资助。这种模式更一步显示出中国的展览业由政府所控制，政府介入管理。企业的自由度不大，可能有很多创新性的想法会被抑制。中国展览业的不足展馆结构性失调为了加快展览业的快速发展，各个城市也在加快展馆的建设速度。盲目的增建展馆，使展馆的利用率不断降低。另外，展馆的不断增建却不代表展览设施的不断更新。这也就造成了展馆与设施之间的不协调。宋伟良在其研究中提到：中国国际展览中心的硬件设施及建筑风格已经明显追不上会展发展的需求，却一直没有进行更新。直到2000年要举办国际车展时才花费200万元对其展馆进行维修。【5】从这可以看出，政府一直把眼光放在展览数量的增加，却没有关注其质量水平。其实，展馆不需要多，只需要精。如果把增建展馆的资金放在更新已有展馆的设施装备上，不但能够合理化利用展馆，还能够提高每一个展览的质量。会展业人才不足由于会展业在中国是一个新兴产业，因此在这方面专业人才十分缺乏。高等教育的人才输出数量远远无法满足当今会展业需求。Li Yi-chao在其研究中提出：Ravensburg University 设有一个类似三文治的课程管理。也就是说在4年的高等教育过程中，是理论是实践相结合。这样的教学设置，能够培养出具有专业理论知识与实践能力的人才。【6】其实，这种教学方式在中国已经有很多高校在运用。例如中山大学旅游学院，该校的学生基本上每一年都有实习的机会，就是为了能够让学生从感性方面认识自己的专业，再结合理论知识，将学到的用在实践上面。这种教学设置让学生有实习的机会，这样不但能缓解人才缺乏的问题，还为未来会展业提供专业的人才做了铺垫。此外，还可以通过雇员再培训计划，让已经就职的员工继续接受有关会展业的专业知识教育，从而让现职人员能够跟上时代的发展步伐。管理制度不健全由于国内现在没有统一的会展管理部门，因此各个的地方的管理制度不相一致。这就导致了展览业管理上的混乱。此外，由于国内并没有实行会展资格认证的制度，从而导致展览的质量参差不齐。对此，应该赶快成立一个会展组织，专门引导会展业的发展，规范行业规矩，为会展业的发展营造一个与谐发展的气氛。展览业的发展趋势国际化随着全球化的不断发展，对展览业的要求也在不断的增多。所办的每一个展览不再是要求能吸引国内商人游客，而是要求能够吸引来自世界各国的各种不同背景的人。孙莉在其研究报告中指出，在德国举办的各种展览中，其国外参展商所占的比例均高达50%以上，而国外的观众所占的比例也高于10%。【7】这些数据就表明，德国的会展业已经走向了国际化。而我国应该就德国的发展方向进行研究，找到适合我国会展业走向国际化的道路。例如将会展业与旅游相结合，利用我国已有的独特旅游优势来吸引更多国外参展商与观众。此外，吴汉荣在其研究报告中提到，要依托中国制造业的优势，让中国会展引领“中国制造”走向世界。【8】由于一连串不合格产品被发现，使得“中国制造”这一词语引起了世界的恐慌。因此，中国应该利用展览，对中国产品进行宣传，让各界人士对