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普通高等教育“十五”国家级规划教材 服装市场营销 杨以雄摇主编 东华大学出版社 前摇言 援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援 为了加快中国教育的国际化进程、促进中国教育的全面发展，教育部在狠 抓教育改革的同时，制定了“十五”国家级教材规划。受教育部的委托，全国 纺织教育学会组织纺织工程、服装设计与工程两个专业教学指导委员会编写 了国家级高等教材员愿种，部委级高等规划教材源愿种。 两个专业教学指导委员会根据教育部的专业教学改革方案，组织了具有 丰富教学经验和有一定权威的教师编写了国家级和部委级规划教材，供各学 校采用。 本套教材自成体系，在编写上有所突有所创新，体现了教材的先进性、前 瞻性、通用性和实用性，对新一轮教材建设起到了极大的推进作用。 本书作者在多学科交流合作的基础上，不断追踪国内外服装领域的发展 动向，根据近十年来对服装业的调研、教学、科研和企业实践的结果，从不同角 度、多个侧面阐述了服装市场变化的各组成因素，包括：人口变迁、文化环境、 流行预测、政治法律等社会学因素；服装需求与供给关系、定价决策等方面的 经济学因素；服装款式、色彩、设计和视觉形象等美学因素；服装材料开发和生 产流程、加工工艺等技术因素；服装消费心理和行为的心理学因素；服装企业 组织结构、市场定位与细分、商品企划、品牌、物流、零售等管理学因素。通过 服装营销活动中的案例分析，阐述了相应的实施策略和可行性方案。 理论源于实践又应指导实践，本书阐述的内容将追溯服装营销基本理论 的演变和服装业的发展态势，揭示服装需求和市场变化的基本规律。探讨从 服装营销管理理念到服装商品消费整个过程的市场营销活动特色，阐明服装 业各个层次的内在关系，描述市场环境对服装营销活动的影响，力图使服装专 业学生掌握市场营销基本知识，同时也能为面向未来的服装企业营销管理人 服装市场营销 　　　　１ 摇 员提供有关发展战略和商品营销策略的思路。 本书员、员缘由顾庆良编写；圆～ 源、愿～ 员园、员猿、员源由杨以雄编写；缘由蒋智 威编写；远由李敏编写；苑由崔志英编写；员员由李俊编写；员圆由吴宣润编写；员远 由薛美君、陶珂编写。参加编写的还有王月屏、方萍、陈湛、张明杰、龚晨。全 书由杨以雄统稿审定。 在编写资料整理过程中，得到王敏、张金端、王时英、周建成、张芸、叶琪 峥、胡蓉云、陶珂的大力支持，在此一并表示衷心感谢。 全国纺织教育学会教材编辑出版部 圆园园猿年员园月 　　　　２ 摇服装市场营销 目录 援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援援 员援服装市场营销概述摇摇１ 摇员）服装业在社会发展中的地位摇摇２ 摇圆）服装业在世界经济中的地位摇摇４