王翔 论电视节目主持人的品牌塑造11.docVIP

PAGE PAGE 11 中国传媒大学现代远程教育 毕 业 论 文 标题: 论电视节目主持人的品牌塑造 学习中心 湖南长沙 学 号 0709091231007 姓 名 王翔 专 业 广播电视文艺编导 层 次 专升本 日 期 2011 年 4 月 28 日 中文摘要(三号黑体、居中) 人品牌就是电视观众对电视节目主持人所持有的一种印象或情感，描述了电视节目主持人与电视观众之间建立传者和受者的传受关系时的全部体验。 电视节目主持人个人品牌特征与关键特征。 如果塑造主持人品牌 附加值 主持人品牌塑造的益处。 关键词：塑造 价值 目 录（三号黑体居中） 前言 ………………………………………………………………………………………4 一、论电视节目主持人的品牌塑造 ……………………………………………………5 二、电视节目主持人的品牌内涵 ……………………………………… ………………6 三、电视节目主持人个人品牌特征 ?……………………………………………………7 （一）出色节目主持人品牌具有独特性 ……………………………………………7 （二）出色的节目主持人品牌具有相关性 …………………………………………7 （三）出色的节目主持人品牌具有一致性 …………………………………………8 四、主持人品牌塑造具有商业价值 ……………………………………………………8 五、电视节目主持人的品牌塑造有利于提高媒体的核心竞争力………………………9 六、主持人品牌塑造步骤 ………………………………………………………………10 （一）为主持人制作宣传片： ………………………………………………………10 （二）录制公益广告 …………………………………………………………………10 （三）参与宣传 ………………………………………………………………………10 （四）融入特别节目 …………………………………………………………………10 （五）为主持人生产附带“产品” …………………………………………………11 结论 ………………………………………………………………………………………11 注释 ………………………………………………………………………………………11 参考文献 …………………………………………………………………………………11 附录 (如果有附录，应列入目录)………………………………………… 前 言 主持人的品牌概念，也是近些年来才为人所知，比如说歌星需要歌迷的追捧，影星需要影迷的关注其实是一样，电视节目主持人的品牌也要建立在观众的认知、认同、认可上。一个节目主持人的品牌因素，可能要比一名歌星影星的品牌因素更加复杂，他需要一个相对固定的平台——所主持的节目去培育其观众的忠实度，主持人在节目中大放异彩之时，包含了观众对这档节目以及主持人风格的愉快体验。如果将品牌的概念植入在电视节目主持人的身上的话：电视节目主持人品牌就是电视观众对电视节目主持人所持有的一种印象或情感，描述了电视节目主持人与电视观众之间建立传者和受者的传受关系时的全部体验。主持人在不断的节目主持中，观众对主持人的印象得以加深，从而确定一种品牌关系。正如罗兰·巴特尔所言，品牌这种概念包含了一种神话色彩，在观众的耳闻目睹之外，他们还将形成一种信任，这种信任，可能是一厢情愿的想象，也可能是被渲染的宣传，但毫无疑问，这种信任，就是一种愉快。 品牌具有一种惟一性，这种惟一性放之与主持人而言，可以理解为主持人的个人风格，这种风格也包含在其主持的节目中，使节目对其追捧者来说引人入胜。 与我们所见到的商品不同，主持人的品牌具有文化与商业的双重属性，作为一般商品而言，主持人的品牌意义单纯，作为文化现象而言，我们可以将这种“品牌”理解为“偶像的魅力”。自《幸运52》开始，李咏已经形成了他的主持方式的风格化，在随后的《非常6+1》中，这种风格化再次得到了加强。与央视的其他的主持人相比，他的舞台空间更大，这种格局，尽管尚不能令其自由随意，但也足够让他挥洒自如，游刃有余了。主持人的品牌作用，在凤凰卫视体现的最为清楚，作为一个开办时间不长的电视台，其所拥有的名主持人数之众，是其他许多电视台所望尘莫及的，主持人代替电视台成为观众认识的第一印象，这在国内的电视台中也十分鲜见。主持人的意义不再单纯，其明星效应推动了人们对电视台的品牌认知，借着自身的优良平台，主持人不断被包装，变得星光熠熠，形成了与影视歌星们不一样的偶像魅力，在知识与严肃之外更多了一层娱乐色彩。“凤凰卫视新闻包装体现在主持人身上，推出主持人，则靠新闻主持的明星效应带动”，凤凰卫视中