论舟山市水产电子商务发展：现状、机遇及策略pdf.doc

140 海洋开发与管理 2012年 第 5期 论舟山市水产电子商务发展：现状、机遇及策略 方奇敏 (浙江海洋学院管理学院 舟山 316000) 摘 要：经调查研究，舟 山市水产电子商务存在发展隐患。其指标主要表现在从 业人员电子商务观念意识、水产品分级与评估体系、交易信用保障体系以及水产物流配送 体系等 4个方面。文章通过介绍舟山市水产电子商务应用现状提出了其良性发展演变框架， 并围绕 “舟 山群岛新区”特色阐述了相关机遇与挑战，从而就以上 4个发展关键因素提出 了加快发展舟山市水产电子商务的有效策略。 关 键 词：水产 电子商务；统一电子商务平台；机遇与挑战  l 舟山市水产电子商务发展现状 当前电子商务所面临的三大瓶颈—— 网上 认证、网上支付和配送已成为业界共识，开展 水产电子商务也不例外。笔者认为水产电子商 务良性发展关键还要看区域布局整体方案，其 衡量标准的基本要素包括：从业人员电子商务 及信息化意识形态、水产品分级与评估体系、 交易信用保障体系和水产物流配送体系 4个方 面。笔者着重就这 4个衡量指标对浙江省舟山 市水产电子商务发展状况展开调查，以舟山市海 洋与渔业局、商品检验检疫局以及工商局相关 资料为基础，通过问卷调查结合实地考察部分 水产企业及养殖户，分析相关数据，得 出舟山 市开展水产电子商务存在发展隐患。 1．1 电子商务观念意识滞后、集中信息化意 识淡薄 虽然已有诸多水产企业认识到电子商务的 重要性，但 依然存在从业者对网络本身认识、 接受和应用能力有限的通病，利用网络从事商 业活动的概念模糊加之电子商务建设任务艰巨 而繁琐，导致 企业对电子商务所带来的巨大商 机与利益持怀疑或观望的态度，仅停留在有限 信息发布与交流初级阶段，所谓 的 “信 息化” 与实现真正经营业务处理数字化的距离相去甚 远，各 自为阵、无序竞争的网络经营模式仍在 低水平重复建设、资源浪费劣境中徘徊。  1．2 水产品分级与评估体系不完善 水产品网上交易的难度归咎于缺乏一个统 标准，尤 其是鲜活水产品更是如此¨1]。虽然 产地和规格等都有公认可比的量化指标，但难 有统一的量化指标衡量其鲜度、活力等品质指 标。传统水产交易对鲜货水产品品质的评估依 赖于 “眼观 、鼻闻、手捏 ” 等判断方式将被直 观的文字、数字或图像描述方式所代替，必 须 要有一个交易双方都能认同的量化指标作支撑， 而建立这种业内公认的合理化指标和评估标准 需要由权威部门组织专家经过长期实践操作完 善才可最终产生实现。 1．3 交易信用保障和市场准入制度不健全 水产品具有交易量大、销售渠道多样化和 不易存储的特点，生产者和经营者不免会采取 各种手段开拓水产品市场 ]。 以舟山国际水产 城为例，在 2008年 8月 前，由于 管理制度不健 全，诚信经营存在一定 薄弱环节，导致 “以次 充好、掺杂使假”等行为时有发生。自 2009年 初步建立起信用管理机制后虽有极大地改观， 但目前对活品、鲜品以及冻品市场管理仍处于 探索阶段，尚缺根据不 同信用等级规定不同交 易方式。整个舟山水产品网上交易市场还需要 建立动态的交易信用评级制度。 1．4 水产物流配送体系相对滞后 虽然舟山水产经济比较发达，但相 比交通便 利的宁波象山、台州三门和温岭等周边城市，其 第 5期 方奇敏：论舟 山市水产电子商务发展：现状 、机遇及策略 141  水产物流配送明显滞后，目前大多数舟山水产企 业由于投资小不太可能建立自己的物流配送体系， 调查中获悉养殖户、小型经营户的物流配送依然 停滞于寻找熟悉的运输公司或者传统的中长途客 运班车，水产品保质保量更无从谈起 。如此凸显 的管理结构失衡、配送设施落后、运输价格混乱、 风险意识淡薄及配送资源非合理配置等问题直接 导致物流配送成本过高，长期 以来商流与物流分 割严重地影响了水产经营和规模效益。 2 舟山市水产电子商务良性发展框架演 变方案 2．1 传统流通与电子商务集成混合框架 据舟山市工商局数据显示，截至 2011年 3 月底，舟山市共有工商注册水产企业 558家， 虽仅有 55家企业 网上注册域名 (工 商信息可 查)，而根据笔者实际走访调查的普陀、定海水 产企业中，已近 50 的水产企业以各种方式手 段、不同深入程度涉足电子商务。但统观舟山 水产企业自建网站普遍特点是不够成熟，存在 “活跃低、参与少、推广难”等问题。  如图 1所 示，目前舟山市水产电子商务基 本采取企业独立建站和依托第三方电子商务平 台两种模式，而大多人才稀缺、技术薄弱的水 产企业选择后者居多。一方面企业还基本保留 传统线下交易方式，但在开展 B2B模式 网上交 易过程中已逐渐意识到若能实现网上交易则更 可及时发布渔获物品种规格、扩大贸易区域、 缩短交易时间和降低交易成本