苦荞茶渠道管理51.docVIP

关于苦荞茶市场问卷调查 你好，我们是xxxx的学生。因教学需要，特对苦荞茶系列进行相关的市场调查，并希望从此次调查中获得你对苦荞茶各方面的宝贵意见及建议。对于耽误你宝贵的时间，在此，我们特向你表示歉意！谢谢你的合作！ 为此我们设计此次调查文卷，请在你自己认为的选项上打“√”（可以是多选）或在“——”上写上相关的建议及意见。 1.你的性别是 A.男 B.女 2.你的年龄是 A.18—30 B. 31——45 C,46——60 D. 60岁以上 3.你目前的月收入 A.还没有收入 B.3000以下 C.3001——5000 D.5001及以上 4.如果你喝茶，你会更趋向喝哪一种茶 A. 红茶 B.绿茶 C.花茶 D.苦荞茶 E.其它 5.你是否经常喝苦荞茶 A.经常 B偶尔饮用 C从未饮用 6.你知道的及经常购买的苦荞茶的品牌有哪些 A.雁门清高品牌 B.航飞品牌 C.佑顺品牌 D.虎标品牌 E.环太品牌 F彝乡人品牌 G红荞地品牌 H西部村寨品牌 I三匠品牌 J上善牌爱点品牌 K其他 7.你能接受的价格是多少 A.19—22元/斤 B.23—27元/斤 C.28—35元/斤 D.36—50元/斤 E.51—60元/斤 F.61—76元/斤 G.80元/斤及以上 8.你通常购买什么样的苦荞茶包装 A.散装 B.一般包装 C.精装 9.你更看重苦荞的哪些功效 A.降血压、血糖、血脂作用 B.抗菌、抗病毒作用 C.防癌、抗癌、治癌的作用 D.去油、去腻、排毒养颜，保持苗条形 E.改善口渴、口干、口苦等现象 F.其它 10.在条件不变的情况下，你是否会继续食用苦荞茶 A.愿意 B.不愿意 C.看情况 11.请你写下你对苦荞茶的建议及意见： _________________________________________________________________________________________________________________________________________。 调查问卷分析： 此次问卷调查共计问卷100份，我们分别选取了男女50人进行调查，的70%，样本具有可信性。学历以本科以下居多，大多是在职人员，而收入 统计结果如下: 男女各50名，其中大部分人集中在30到60岁这个年龄段，占总人数大多在3000元以下，占总人数的95%，因此，他们对苦荞茶各方面的要求不是特别高，在价格方面趋向于选择价格较低的产品。 在选择饮品方面，出现两极化，大多喜欢和绿茶和碳酸饮料，而选择喝苦荞茶的人数很少，这说明人们对于苦荞的认识不足缺乏共鸣性，因此需要经销商通过各种营销渠道打开销售苦荞茶的市场。而且在个系列苦荞品牌中，人们大多只仅限于对航飞苦荞品牌，彝乡人苦荞品牌，环太苦荞品牌（调查问卷的地点有限，只局限于西昌市）等系列的认识。这说明苦荞茶的品牌意识还没能深入消费者心中。 而且在消费者对于苦荞茶的购买动机比较单一，大多数都是作为礼品送给自己亲朋好友（大多数是作为凉山州的特产送给外地的亲朋好友外地），同时，对于岁数较大的消费者来说，他们更趋向于苦荞茶的降血压、血糖、血脂及抗菌、抗病毒，防癌、抗癌、治癌等方面的的作用。 4.但当我们问及以后会使用苦荞茶时，超过一半的人表示会试用一下或明确表示以后一定会使用，这说明随着生活水平的日益提高，人们不再满足于食品的充足供应，而越来越注重食物本身的功能性，既在日常的饮食过程中获得保健的效果。达到以日常饮食达到养生、健身、祛病的目的。在这种背景下，苦荞茶应时而生，满足了人们对食物多样化、功能加保健的客观需求。 　　苦荞茶以苦荞麦为唯一制备生产原料，以其特有的麦香、独特的口感及良好的食疗功效渐渐获得人们的喜爱，消费需求日趋旺盛，推动着苦荞茶市场的发展。 　　这些年社会开始注重养生与保健，苦荞茶也开始受到注重健康的人群重视跟青睐。市场上反映良好的苦荞茶品牌有：佑顺品牌、虎标品牌、环太品牌、彝乡人品牌、红荞地品牌、西部村寨品牌、爱点品牌