快速消费品营销.pdf

COMMERCIAL 2008／03总第371期 商业研究 RESEARCH 文章编号：1001—148X(2008)03-0129—04 口 消 口n 快速 费 的营销 赵倩 (哈尔滨工业大学管理学院，黑龙江哈尔滨150001) 摘要：在经济高速增长的形趋下，社会消费的蓬勃方展和全面升级促使社会消费水平一步步攀升，消 费取向逐步理性和成熟，有质量的消费群体逐步形成。现今的消费群体与20世纪90年代的消费群体 已经有了天壤之别。就整体消费取向而言，人们对品牌的要求已越来越高，对品牌的消费偏好也越来 越固化，真正意义上的品牌忠诚也在逐渐形成。 · 关键词：快速消费品；消费群体；环境；营销；市场 中图分类号：F713．50文献标识码：A ofFMCG MarketingStrategy ZHA0 Oian (School Institute 150001，China) ofManagement。HarbinofTechnology，Harbin sustainedand of causesan inthe levelofthesocie— Abstract：The development consumption rapid economy explosion consumerhas cometo and anda basketsof be— ty．The rationality consumptionhi【shquality tropismgradually maturity to basketsare differentfromthatofthe90’s．Intermoftheentireoreinta- gunform．Today§consumptioncompletely aremoreandmorestrictwithbrands．Withtheconsumer’s tobrands real tion-people steadypreference becomes。a brand tobeformed loyaltybegins gradually． Consumer Keywords：FMCG(FastMoving Goods)；consumption 一、引言 造业和通路业，快速消费品制造业又分四个子行业： 从改革开放以来，国民经济经过初期的积累阶’ 个人护理品行业，由口腔护理品、护发品等行业 段，目前已驶入发展的快车道。随着工、№化和城市化 组成；家庭护理品行业，由织物清洁品以及盘碟器皿 的深入推进，国民经济即将进入到经济增长周期中的 清洁剂、地板清洁剂等组成；品牌包装食品饮料行 繁荣阶段。据数据记载：2003年至2005年国内生产业，由健康饮料、软饮料、乳品、瓶装水以及品牌米 总值增长率分别为10