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11秋《市场营销学》作业2 一、单选题（共?10?道试题，共?50?分。） V 1.??产业市场需求的波动幅度( )消费者市场需求的波动幅度。 A. 小于 B. 大于 C. 等于 D. 都不是 ??????满分：5??分 2.??占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（ ）。 A. 市场领导者 B. 市场跟随者者 C. 市场挑战者 D. 市场补缺者 ??????满分：5??分 3.??有权决定买与不买、决定产品规格、购买数量和供应商的人员称为( )。 A. 影响者 B. 批准者 C. 决策者 D. 采购者 ??????满分：5??分 4.??（ ）就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。 A. 产品 B. 顾客 C. 利润 D. 市场细分 ??????满分：5??分 5.??消费者购买过程是消费者购买动机转化为( )的过程。 A. 购买心理 B. 购买意志 C. 购买行动 D. 购买意向 ??????满分：5??分 6.??影响消费需求变化的最活跃的因素是____ 。 A. 个人可支配收入 B. 个人可任意支配收入 C. 个人收入 D. 人均国内生产总值 ??????满分：5??分 7.??某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于( )。 A. 完全竞争 B. 完全垄断 C. 不完全垄断 D. 垄断竞争 ??????满分：5??分 8.??（ ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。 A. 社会文化 B. 政治法律 C. 科学技术 D. 自然资源 ??????满分：5??分 9.??大多数消费者只能根据个人好恶和( )做出购买决策。 A. 智慧 B. 经验 C. 感觉 D. 能力 ??????满分：5??分 10.??（ ）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。 A. 供应商 B. 制造商 C. 营销中间商 D. 广告商 ??????满分：5??分 二、多选题（共?10?道试题，共?50?分。） V 1.??一个行业的进入屏障有( )。 A. 专利和许可证 B. 政府政策 C. 原材料供应 D. 规模经济 ??????满分：5??分 2.??产业市场有以下主要特点( )。 A. 派生需求 B. 弹性较小 C. 规模大 D. 波动较大 ??????满分：5??分 3.??市场营销环境（ ）。 A. 是企业能够控制的因素 B. 是企业不可控制的因素 C. 可能形成机会也可能造成威胁 D. 是可以了解和预测的 E. 通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的 ??????满分：5??分 4.??购买行为的实现必须具备（ ）。 A. 消费欲望 B. 购买力 C. 成年资格 D. 商品 E. 都不是 ??????满分：5??分 5.??市场挑战者的主要竞争战略包括( )。 A. 攻击市场领导者 B. 扩大总需求 C. 攻击资金不足、经营不佳的公司 D. 跟随市场领导者 E. 降低总需求 ??????满分：5??分 6.??国内市场按购买动机可分为（ ）。 A. 消费者市场 B. 生产者市场 C. 中间商市场 D. 非营利组织市场 E. 国际市场 ??????满分：5??分 7.??消费者市场的主要特点有( )。 A. 发展性 B. 多样性 C. 层次性 D. 伸缩性 E. 可诱导性 ??????满分：5??分 8.??以盈利为目的的国内市场包括（ ）。 A. 生产者市场 B. 消费者市场 C. 中间商市场 D. 政府采购市场 E. 非营利组织市场 ??????满分：5??分 9.??对环境威胁的分析，一般着眼于（ ）。 A. 威胁是否存在 B. 威胁的潜在严重性 C. 威胁的征兆 D. 预测威胁到来的时间 E. 威胁出现的可能性 ??????满分：5??分 10.??市场补缺者服务的细小市场应具有的特征有( ) A. 有足够的市场潜量和购买力 B. 利润有增长的潜力 C. 对主要竞争者不具有吸引力 D. 企业具备必需的资源和能力 ??????满分：5??分