针对20多岁年度轻消费者的营销 - 中国.pdfVIP

综述 中国 2014年 1月 针对20多岁年轻消费者的营销 20多岁年轻消费者并非单一消费群，由多元的消费者组成，瞄准不同子 群时，各公司应该采取独特的方式。瞄准20多岁年轻消费者时，各公司 和品牌需要了解不同子群的特点，以改善其品牌、产品与服务营销。 邹睿敏 研究分析师 针对20多岁年轻消费者的营销 综述 2014年 1月 消费者 相对之下，比较少人对运动感兴趣。25%消费者花更多时间 运动，但是31%消费者花更少时间运动。这说明，运动服务 20多岁年轻消费者：未来五年的目标 和产品企业如果想要提高他们对20多岁年轻消费者的吸引 力有充分的增长空间。 20多岁年轻消费者的生活方式繁忙，压力越来越大，因此 他们注重学习/工作与生活之间的平衡。因此，他们最注重 20多岁年轻消费者：线上活动 健康的生活方式（58%），紧随其后的是有良好的职业规划 （57%）和更多地旅游（53%）。 20多岁年轻消费者上网时进行各种活动，包括使用线上工 具寻找折扣、评论和休闲场所相关讯息。 相比男性，更多女性追求高品质生活，不仅有更多女性期 望有良好的职业规划（55%的男性vs60%的女性），还有更 截至2013年11的3个月内，六成中国城市（一至三线城市） 多女性想要更多地旅游（44%的男性vs61%的女性）。由于 的20多岁年轻消费者曾看过线上视讯。由于中国宽带服务 女性的教育水平和薪水不断提高，女性友好服务为旅行行 的迅速发展，互联网用户可以顺利观看高质串流视像。 业提供增长机会。 超过四成(42%)中国20-29岁年轻消费者刷微博，同时三成 比起二三线城市的消费者，更多一线城市的单身消费者希 上社交类网站。消费者可以通过博客平台与社交类网站建 望结婚（53%的一线城市单身消费者想要结婚，而二三线城 立用户团体并关注品牌的微博或加入他们社交网络群组。 市只有48%）。这导致中国网上约会机构与线下约会机构在 中国一线城市大成功。 约三成（31%）消费者在线理财。相比单身者，已婚20多 岁年轻消费者对在线理财更感兴趣(38%已婚者vs28%单身 20多岁年轻消费者：家庭成员的资助和帮助 者）。高收入者更倾向于在线理财（44%个人月收入超过 10,000元的消费者以及42%个人月收入5,000-10,000元消 20多岁年轻消费者最普遍获得家长资助和帮助方式的前 费者vs24%个人月收入不足5,000元消费者）。这暗示， 三位分别是，帮忙照看孩子（71%的20多岁年轻消费者父 高收入者和已婚20多岁年轻消费者可能有多个金融投资 母）、负担教育费用（56%的学生