黑龙江省农产品品牌体系建设研究.pdfVIP

第2014年第12期 商 业 经 济 No.12，2014 （总第460期） SHANGYEJINGJI TotalNo.460 [文章编号] 1009-6043（2014）12-0011-02 黑龙江省农产品品牌体系建设研究 1 1 2 付 林 ，刘文军 ，陈 瑶 （1.哈尔滨商业大学， 黑龙江 哈尔滨 150028； 2.黑龙江广播电视大学， 黑龙江 哈尔滨 150001） [摘 要] 农产品品牌体系的建立对于加快现代农业发展、提升技术含量和营销能力、扩大规模、变地产初级农产品 为高档农产品具有良好的促进作用。针对黑龙江省农产品品牌体系建设中存在的缺少整体规划和合作、区域公用品牌建设 滞后、创新能力和优势资源开发较差以及缺乏资金支持等不足，黑龙江省应创新理念，走区域品牌之路；整合品牌，走聚集 发展之路；完善体系，走标准化发展之路；创新经营模式，走富农强企兴业之路，以促进黑龙江省农产品品牌体系建设。 [关键词] 农产品；品牌体系 [中图分类号] F30 [文献标识码] B 黑龙江省农产品品质优良，本应在市场中取得良好 产业结构的目的。 的商品价格和拥有较大的中高端市场份额。在市场经济 (三)农产品品牌化是农民增收的重要手段 中，能够长期拥有良好的商品价格和中高端市场份额的 品牌是技术、文化、信誉等因素不断汇聚凝结成的产 商品都有一个明显的共同特征就是拥有较好的品牌。所 物，是经过市场考核后形成的企业无形资产。而品牌这一 以，黑龙江省农产品不仅要具有优良品质，而且农产品品 无形资产的价值最终还是要通过商品来得以体现，而且 牌建设也必须与时俱进，在市场经济竞争中实现应有的 较好的品牌在商品价格上体现尤为明显。农产品品牌化 价值，取得应有的地位。 将给农民带来直接的经济效益，而且在同行业具有明显 农产品品牌化建设是现代农业发展方向和发展成果 的竞争优势。在农业大国，农产品品牌化已经成为农民增 的集中体现。2014年《中国农产品品牌发展研究报告》新 收的重要手段和必然选择。 闻发布会提出推进农业品牌化发展，构建品牌农业制度 (四)农产品品牌化是提高农产品国际竞争力的重要 体系。报告指出：农产品品牌化已成为农业现代化的核心 保障 标志。推进农业品牌建设，已成为转变农业发展的重要方 近年来，进口食品充斥着各地超市，仅具有非常高的 式。该报告对黑龙江省现代农业发展具有重大的指导和 附加值，而且是生活高品味的象征。从农产品国际竞争力 借鉴意义。 的角度来说，国际流通的农产品无疑是拥有最好的品质， 一、农产品品牌化的重要意义 同时也拥有享誉世界的品牌。由此可见，高端的农产品品 牌是提高农产品国际竞争力的重要保障。 (一)农产品品牌化将促进和引领消费 耳熟能详的品牌对消费者具有强大的亲和力和诱惑 二、全国农产品品牌发展情况 力。在食品安全和转基因食品等问题尚未得到全面解决 (一)农产品品牌意识不断增强，但品牌思想体系尚未 之前，具有良好品牌美誉度的农产品必然成为消费者首 建立 选的商品。同时，还会吸引更多有条件的消费者加入这一 当前，农产品生产者和经营者已经意识到品牌的重 行列，不断养成品牌农产品消费习惯。由此可见，农产品 要性，开始着手品牌建设，商标注册数量明显增加。广大 品牌化是现代农业发