合正丹竹头项目比稿13.04.23.pptVIP

时间：开盘期 地点：项目现场 内容：邀请国际知名设计大师，打造经典美学人居样板间，提升项目的品质感。 物料：VCR，现场包装，产品楼书 目的：产品体验，坚定客户购买信心，为后续项目的推出建立市场口碑。 活动建议 大师美学样板间 奢华盛放 考验您的美学鉴赏力 传播体系回顾 1个主题：以传承，筑经典 2条主线：品牌切入+产品承接 3个阶段：品牌切入→产品承接→产品体验 创作呈现 THE END THANKS 谢谢您的聆听 所以，引爆市场的切入点 就是合正品牌+合正经典项目的经典品质传承 所以，我们的核心策略→“借势”营销 1 借合正品牌16年修为→给予客户的品牌信仰 2 借合正经典项目的经典品质传承→给予客户及市场一种认知——合正又一经典项目推出，将合正及合正经典项目形成的品牌资产嫁接到本项目，借势营销 所以，本项目的推广定位策略为 合正品牌+合正经典项目血统传承+本项目价值 合正经典美学住区 项目定位 主广告语 以传承 筑经典 2013合正再续经典 可以说，本项目是 系出合正经典传承的又一经典产品 也可以说是 合正为深圳精英阶层筑造的 一个项目 所以，名仕 作为本项目的案名 是一个不错的选择 所以，案名建议一 合正 名仕 名仕：从客群特征出发，给目标客户一个身份标签 合正丹竹头项目是 系出名门，传承经典的又一经典产品 也可以说是 合正在深圳锦上添花的一个项目 所以，锦上 作为本项目的案名 也是一个不错的选择 所以，案名建议二 合正 锦上 名门品质传承，锦上添花的又一经典项目 锦：精工雕琢的高端品质；奢华感、时尚感 上：上层、上流、上品，阶层与品质的界定 推广策略小结 广告任务：建立合正丹竹头项目在布吉区域的影响力 推广策略：借势营销（借势合正品牌及合正经典项目） 竞争区域：罗湖北区域 传播区域：罗湖/福田/布吉周边区域 差异核心：有合正品牌及合正经典项目血统传承的美学住区 项目定位：合正经典美学住区 传播角度：经典的奢华 案 名：合正 名仕；合正 锦上 广 告 语：以传承，筑经典 推广必须做到一鸣惊人 迅速引爆市场，建立本项目在布吉区域的影响力 如何做到？ 传播策略 前期借势合正品牌及合正经典项目切入，迅速引爆布吉区域市场 中期树立本项目特有的美学住区的形象与价值 后期营造美学住区特有的生活体验，同时为后续项目的推出做好铺垫 传播调性 经典 品位 质感 格调 生活 传播渠道 1 关外客户：现场包装+楼体广告 2 关内客户：深南东路公交灯箱+地铁老街大剧院/会展中心+地铁早8点+罗湖闹市区LED+报纸+甲级写字楼轿厢广告+短信等 1：合正品牌及合正经典项目血统传承切入（谁的产品） 传播目的：有合正经典项目血统传承的又一经典产品在布吉诞生，迅速引爆市场 2：经典美学住区的价值释放（什么样的产品） 传播目的：树立本项目特有的经典美学住区的价值符号 3：经典美学住区的人居体验（产品体验） 传播目的：经典美学住区产品体验，形成区域市场口碑效应，为合正后续项目的推出做好铺垫 传播阶段 阶段执行 第1阶段：品牌切入 传播目的：有合正经典项目血统传承的又一经典产品，布吉区域首发之作，迅速引爆市场 营销节点：项目初次面市 传播内容：线上品牌宣传+线下品牌活动 第1阶段：品牌切入/ 推广主题 以传承，筑经典 合正16年经典传承之作，罗湖北首发作品 合正又一经典之作 点睛罗湖北 分主题1 最经典的奢华 系出名门 分主题2 合正经典美学住区 源自经典的传承 分主题3 时间：入市期 地点：五星级酒店 内容：借势深圳特区报的公信力与传播平台，将合正旗下的深圳项目联动宣传，形成合正品牌巡礼专栏，借助这一平台，持续对外发布项目信息及活动信息，在此提升合正的品牌影响力与号召力，带动子项目销售，让合正丹竹头项目借助这一平台，引爆市场关注。 物料：VCR，现场包装，形象楼书 目的：借合正品牌及合正经典项目之势，切入市场，引爆市场关注，迅速建立区域影响力。 活动建议 合正五星耀鹏城 2013品牌巡礼启动盛典 第2阶段：产品承接 传播目的：树立本项目特有的经典美学住区的价值符号 营销节点：认筹/蓄客 传播内容：线上产品宣传+线下活动营销 第2阶段：产品承接/ 推广主题 合正经典美学住区 极致考究的人居经典 公开认筹 山河双景，百年品鉴 极致考究的人居经典 公开认筹 分主题1 天工叠水园境 源自南加州的非凡灵感 极致考究的人居经典 公开认筹 分主题2 唯精琢，至极质 极致考究的人居经典 公开认筹 分主题3 时间：认筹期 地点：五星级酒店 内容：以新闻形式对外发布合正经典美学住区的特色与价值，借助特区报2013合正品牌巡礼专栏进行系列报道，建立项目公信力与影响力。 物料：VCR，现场包装