品牌策划推广案例1.pptVIP

谁将是线上品牌新势力 Gukoo入市推广企划案 序 从唐狮到自创品牌 从最初的C店到专业的运营团队 从单日的几千元到日销售千万元 果壳不仅是线上品牌的缔造者 更是网商未来的风向标 思考 如何长程持续领跑，保持市场的 热度及营销创新？ 成功案例借鉴一 七格格运营思路解析 全力打造‘互联网第一潮人品牌’这一形象。虽然她所倡 导的潮流风格服装消费市场是很小众的，但正是精准至缝 隙化的定位，帮助她的公司真正长时间稳定发展，避免被 竞争对手超越。 关键词：潮人 成功案例借鉴二 零号男运营思路解析 依托网络销售渠道和自有的产能优势，以速度战胜时尚， 让消费者在时间上和空间上都与时尚零距离。 关键词：速度 成功案例借鉴三 裂帛运营思路解析 狂喜、神秘、流浪、异域、民族原创女装服饰。打破常规唐 装改良的民族元素运用，更多的把少数民族的手工及形式及 色彩的延伸，是现代的民族服饰。 关键词：民族 总结 具有前瞻性的眼光，准确的细分市场，通过资源的 运作与整合，迸发出风格鲜明的品牌形象。 寻找果壳的关键词 网络男装店铺的形象 有个男装服饰品牌宣扬“男人不止一面”，可男人除 了“伟岸、硬朗、酷”的一面外，还需要表达什么？ 就是：清爽的外表和负责的态度！ 果壳的关键字：干净、负责 解释：看到的是干净的风格，体会到的是负责的态度 “干净”怎么来表达？ 果壳已选的模特： 果壳已尝试的拍摄风格： 果壳网站风格模仿方向： 果壳店铺活动思路：能让人联想到“干净风格”的促销活动。 满送 坚持品牌联想，借势提升果壳的核心诉求。 果壳店铺活动思路：“干净风格”的街拍：本地组织、外地参与；店铺组织，人员参与。 以推广、销售、点评、再推广的 企划思路，把果壳的核心诉求广 泛传达。 “负责”怎么来表达？ 团队推广：相由心生，什么样的人做什么样的事。方式：软文、事件等 店铺细节：很好的搭配展示、精准的穿衣尺码、理性的物料分析等。 文案编写：字里行间透露核心表达、犹如涓涓细流、潜移默化。 那我们的客户在哪里？年龄？职业？区域？但可以关注核心的两个生活重心：事业和感情。 “但在线上，虽然我们心里设定的目标客户群是18-28岁的男生，但当我进入之后，我其实并不知道哪些人才是真正的客户群。” --刘建光（零号男品牌老总） 事业：  求职搭配、职场搭配展示、点评； 招聘网站的通路链接； 简历模板的免费下载； 办公用品的赠送。 感情：  强化情侣款商品，做醒目展示； 节日节点的推广； 赠送情侣用品； 组织线下活动，如与影院合作； 连锁酒店的合作。 把好的创意转化为具有盈利能力的商品，让有想法的能赚钱，也能让品 牌核心诉求更易传播和累积。 创意板块区类目可以包括：T恤、内衣、口罩、印花毯子、环保袋、靠垫、 卡片等。 为了增加果壳的品牌厚度，开设创意板块区 为了增加果壳的传播广度，会大量采用普模展示方式。 普模既可以请形象能贴近产品特质的普通人群，也可请特征强烈的特色 人群。能拉近与消费者的购买心理距离，或者购买者的角色代入。 入市推广口号：25年成衣制造史 入市阶段工作时间计划 产品组合推广策略 明星产品：高性价比，具备推广价值的拳头产品，果壳的旗帜。 现金牛产品：成熟而稳定的产品，有可观的库存量做支持，是果壳的主要现金流来源。 婴儿产品：具备果壳鲜明品牌特征，目前需要培育但会是将来的明星。 瘦狗产品：过季或市场接受度低，只需变现不计成本的产品。 前三屏投放：明星+现金牛+婴儿+瘦狗 比例： 20% 50% 15% 15% 倍率： 2 2-2.5 3 1-1.5 以上是近段企划工作思路谢谢！