论传统戏曲文化市场面临发展困境、机遇及对策.docVIP

论传统戏曲文化市场面临发展困境、机遇及对策摘 要：当前，我国传统戏曲文化市场的发展受到了快速消费主义思潮的冲击，在管理、投资方面面临一定的发展困境。日益深入的国际经济文化交流、国家推动文化大发展大繁荣的方针政策以及信息技术在文化市场领域的广泛运用为我国传统戏曲文化市场带来了新的发展机遇。我们应该在管理体制创新、传承传播传统戏曲优秀文化、守住农村观众群体和培养青年观众群体以及新媒体技术运用方面有所建树，努力推动我国传统戏曲文化市场的蓬勃发展。 关键词：传统戏曲文化市场，发展困境，机遇，对策 市场经济机制和经济全球化不仅促进了我国经济社会的发展，而且也带来了各种各样的思想意识形态和文化艺术形态，对我国传统戏曲文化市场带来了一定的冲击。 一、传统戏曲文化市场目前面临的发展困境 我国传统戏曲文化市场面临的发展困境主要集中在三个方面，首先是大众消费意识的转变，其次是市场管理的相对落后，最后是投资不足以及市场占有率低迷带来的影响。 1.快速文化消费被热捧，传统戏曲艺术受冷落 随着经济快速发展，人们的生活节奏加快，人们的文化消费口味由此转向”短、平、快”的消费模式。中国文化产业年度发展报告（2011）指出，2011年我国文化产业所创造的产值占到全年GDP的3%以上，数字出版、微电影、云电视呈上升趋势，旧的业态呈下降趋势。虽然我国文化市场产值在GDP中的占有率不断提高，但是依然发展相对较慢。在文化市场的发展中，电影、电视剧等艺术形式由于能够更快地展现故事情节，受到了现代社会人们的欢迎。而传统戏曲艺术在故事情节上，却没有很快的节奏感，使人们在视听方面认为节奏过慢。因此，人们更多地倾向于到电影院、话剧院等场所进行文化消费。进出电影院的人们显然比进出戏院的人要多得多，传统戏曲艺术受到文化消费思想上的冷落。 2.市场计划经济特征明显，管理体制相对滞后 在我国传统戏曲院团实施科学全面的改制之前，传统戏曲文化市场具有明显的计划经济特征。由于改革开放之前，我国一直实行的是计划经济体制，因此我国文化市场的发展带有比较浓重的计划经济的标志。改革开放带来的市场经济体制主要集中应用于经济领域，向我国传统戏曲文化市场延伸得比较慢。一方面，文化的发展一般由政府财政包办，从制定计划到组织实施，从编排戏曲剧目到正式进场演出，都基本由政府手上挥舞的指挥棒指挥而非市场。政府在传统戏曲文化艺术的发展方面，重视社会效益和价值导向，从而在一定程度上忽略了经济效益。另一方面，直到十七届六中全会召开之前，文化事业和文化产业没有明确的划分，文化发展管理体制相对滞后。集权程度较高的文化发展模式束缚了文化产业的发展，也束缚了我国传统戏曲文化市场的发展。 3.投资渠道狭窄、规模较小，市场份额低迷 首先，我国传统戏曲文化市场的投资渠道较为狭窄，这些投资主要来自于政府投资，只有极少部分来自于民间投资，基本没有国外投资。其次，因为投资主体受限，我国传统戏曲文化市场的投资规模较小。在这种情况下，想进入传统文化领域的民间资本不能进入，渴求更多资金的传统戏曲院团不能获得充足的资本进行自身建设，也没有充足的资金开发戏曲文化资源。较小的投资规模进一步直接限制了我国传统戏曲文化市场产出的规模。再次，由于投资渠道、投资规模以及产出规模的连锁反应，我国戏曲文化市场竞争力不够强，缺乏应有的吸引力，市场份额占有不足。我国传统戏曲文化艺术是民族艺术源远流长的结晶，投资和市场方面的局限性严重制约了其发展。 二、传统戏曲文化市场在新时期迎来的发展机遇 1.日益深入的国际经济文化交流为我国传统戏曲文化市场繁荣发展创造了良好的外部环境 中国是文明古国，拥有着世界闻名的优秀文化遗产，传统戏曲文化艺术就是五千年优秀文化的精粹。改革开放以来，中国的经济实力逐渐强大起来，中国的巨大成就举世瞩目。中国与世界各国的交流越来越多，已经从经济的交流扩展到了社会文化的方方面面。中国的发展离不开世界，世界的发展也离不开中国。中国与世界离不开，就需要相互了解乃至理解。其中，理解对方最重要的途径就是理解其文化。随着世界对中国的关注，外国人对我国的传统戏曲文化艺术兴趣渐浓，为我国传播戏曲文化、推动传统戏曲文化市场繁荣发展赢得了良好的外部动力。日益广泛的国际经济文化交流除了能够带领外国人走进我国传统戏曲文化艺术之中，而且能够带来新的艺术思想，甚至有可能带来发展资本。但是，从相反地方面来说，我们在推广传统戏曲文化艺术的时候，又要同时预防外国资本对我国传统戏曲文化资源的过度争夺乃至导致我国传统文化资源流失。 2.推动文化大发展大繁荣的指导思想为我国传统戏曲文化市场繁荣发展奠定了坚实的政策保障 2011年10月，党的十七届六中全会胜利召开，全会审议和通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化