大众传媒对城市品牌塑造.docVIP

大众传媒对城市品牌塑造随着我国城市化进程的加快,城市间的竞争也不断加强。如果一座城市不想被淘汰,就必须像经营品牌一样经营这座城市,城市品牌的概念也因此被大多数人所接受。所谓城市品牌就是城市中的诸多要素的总和以及公众的总体印象与感受,通过电视、广播、报纸、网络、杂志、路牌、事件营销等多种媒介凸显城市特色,传递城市品牌核心价值。而城市品牌的塑造与传播也就是在大众传媒、人际传播、社会记忆以及文化环境等因素共同作用下,把城市的价值推广出去,塑造城市形象的过程。近年来,越来越多的城市意识到在城市品牌塑造与传播的过程中,大众传媒的鼎力相助是其成功的重要因素。 大众传媒在城市品牌塑造中的作用 通过新闻报道等纪实方式,传播城市动态,再现城市精神。城市精神是城市最重要的无形资产,对城市发展具有相当大的影响力。通常情况下,人们解读城市的内在精神主要通过大众传媒、个人经历与人际传播等因素综合考量。而对于那些没有亲身到过某一城市的人来说,对这座城市精神的理解则很大程度上来自传媒的报道。以廊坊为例,2005年,12家中央主要新闻媒体,曾对廊坊市推进文明城市创建工作进行了多角度、全方位的深度采访,并连续推出了系列报道。新华社曾连续3天播发了《让绿色成为城市文明的主基调》、《让和谐成为城市文明的主旋律》、《靠制度和机制形成合力》通稿;《人民日报》以《一个年轻城市的梦想》、《绿色背后显智慧》、《一个“信”字赢天下》为题,刊发了廊坊创建文明城市纪实系列报道,并配发了《创建文明新境界》的评论员文章;中央电视台也曾在《新闻联播》节目中连续推出以《环境就是效益》、《精细打造特色》、《和谐促进发展》为题的“廊坊印象”等连续报道。新闻报道对于那些没有到过廊坊的社会民众来说,无疑是感受廊坊精神的最直接的渠道。 中国城市的社会经济发展日新月异,城市不仅需要大众传媒实时记录、见证城市发展的辉煌历史,也同样需要正确的舆论引导,特别是当一座城市陷入负面新闻包围时,更需要对城市精神的提倡和弘扬。2001年的沈阳处在“慕马大案”的阴霾之中,GDP增长趋缓、海外投资下滑、民气降到50年的最低点。沈阳以成功申办“十强赛”为契机,充分发挥大众传媒的作用,报道了数万球迷在五里河体育场为中国足球队冲击世界杯出线权而摇旗呐喊的盛况,激发了人们久违的热情;在“东北老工业振兴”的战役中,沈阳各个地方媒体充分发挥主动性和积极性,及时地向社会各界传播沈阳各条战线上的新成就,鼓舞了沈阳人的士气,提升了沈阳人的自信;2003年《人民日报》刊登《沈阳:执政为民谱新篇》的报道,向全国人民介绍了沈阳市令人瞩目的变化:过去屡受污染的十里浑河如今碧波荡漾,水清鱼跃,两岸鸟语花香;市内8条河流开始大规模的治理,市区空气质量大幅改善;全市各项经济指标均创历史新高,迎来了“九五”以来发展最快最好的时期。在沈阳市重塑城市精神的过程中,大众传媒成为科学发展与和谐文明城市的思想文化先锋,成为凝聚广大市民精神力量的重要纽带和平台,成为城市性格和城市灵魂的铸造者。 通过播放城市形象宣传片等手段,集中扩大城市影响力。当经济发展到一定阶段时,城市也成了“商品”。如何包装、推介乃至营销城市,塑造、传播城市品牌的理念、风格和形象,也就成了城市发展的题中之义。自从1999年4月中国威海在中央电视台投放了第一个城市形象广告后,中国城市品牌传播热潮越涌越高。 近几年,我国的各类城市,包括北京、上海等直辖市、港澳特区和各省的省会城市等一线城市,到广东深圳、山东青岛、辽宁大连等地市级大城市类的二线城市,再到三线城市的一些地市级的中等城市,直至县级及以下的中小城市都有形象广告的运作,这些城市为了提高自己的知名度和美誉度,不惜重金在权威媒体上发布形象广告。中央电视台是目前国内覆盖率最高、影响力最大的电视媒体,其强势权威媒体的地位使其成为城市投放形象广告、塑造城市品牌的主要平台。据有关统计,2008年,仅江苏省就有20多个市县(区)在央视投放城市形象广告。而央视早新闻节目《朝闻天下》两个多小时的节目里,城市形象广告就多达一二十条。 城市形象宣传片是城市品牌形象的表现形式,集中反映了城市自身的定位和城市面貌,也是沟通品牌和目标受众的纽带。2008年连云港市在央视《朝闻天下》等栏目开展了为期一年的城市旅游总体形象宣传,当年旅游接待人数、总收入均创历史新高,分别首次超过1000万人次和100亿元,均比上一年增长近20%。 推出影视名品,打造城市魅力名片。影视作品和城市有密切的依存关系,城市是影视剧的经济支撑和场地来源,而影视剧对促进城市旅游、城市文化以及城市和企业的宣传有着非常重要的意义。一部优秀的影视作品,可以极大地提升一座城市的美誉度和知名度。例如张艺谋导演在阳朔隆重推出的大型实景演出《印象,再一次激起了世人对桂林山