大众传媒娱乐化现象应对策略研究.docVIP

大众传媒娱乐化现象应对策略研究一、大众传媒娱乐化现象的表现 打开电视机就不难看出，我国的大众传媒已不同程度地存在着娱乐化的现象。首先是一系列选秀活动的热播，成为电视媒体娱乐化现象的显著表现。这类平民选秀节目内容雷同，为适应大众的观看水平的需要而大多采取较为庸俗、刺激性较强的表现方式。且因为市场调节的滞后性和竞争性，大多数后抢占市场的选秀节目良莠不齐，质量不能保证。 另外，一些新闻类节目也不同程度地表现出娱乐化倾向。首先最突出的是娱乐新闻日趋显现的低俗化，诸如内幕、绯闻、情变、三角恋之类的花边新闻，不断炒作甚至不惜造假，已完全背离新闻传播的本义与初衷。其次是民生新闻的娱乐化倾向。民生新闻本是反映民情，表现百姓基本生活状态的新的新闻形式，但现如今的民生新闻，一味为了追求收视率，大多将关注焦点集中在暴力、犯罪、车祸等灾难的报道上，或是极力推崇一些煽情镜头和细节，而放弃了对新闻事件本身的深究和讨论。尤其在主持形式上，为追求标新立异的表现风格，大量使用非正规的口语化表达、插科打诨式的解说及过分夸张的肢体动作，让人不知道是在看新闻还是在看幽默剧。 二.大众传媒娱乐化现象的应对策略 1.一分为二，分清利弊 大众传播的娱乐化，也有其积极意义所在。首先，大众传播的娱乐化，是对受众心理需求的满足，是对受众合理要求的积极回应。我国的大众传媒，不可能再倒退回从前单一的为党和国家政策作宣传工具的时代，由于我国的特殊国情和历史，大众传播的娱乐化也是大势所趋、人心所向。上海大学文学院教授、博士生导师葛红兵认为：“泛娱乐化不会害死人，也不会真的危害社会，一个洋溢着自由和欢笑的社会总比一个拘谨和压抑的社会更好。”[9]其次，大众传播的娱乐化，是“看不见的手”即市场在起调节的作用。通过市场竞争而形成的娱乐化趋势，是符合了市场需求的产物。通过市场的合理化配置与资源整合，有助于电视媒体不断发展壮大，形成规模和产业。所以，立足当代社会，无论是商业化、市场化还是娱乐化，都对大众传媒本身起着一定的积极作用。 大众传播的娱乐化倾向的危害，渤海大学新闻与传播学院院长、教授、硕士生导师赵雅文在《大众传媒媚俗化的成因及其遏制》一文中指出，大众传播的娱乐化倾向的危害有三：“降低受众的文化品位”；“减弱受众的社会责任感”；“弱化媒介的社会职责”。 首先，对于娱乐化的大众传媒，其降低的不仅是受众的文化品位，连受众的基本判断能力都将受到损害。受众不断地受到娱乐化传媒产品潜移默化的影响，久而久之，在浓厚的娱乐氛围下，受众对善恶美丑的概念都会变得模糊不清，丧失区分低俗与高雅的能力。同时，大众传媒将会用更低俗的产品进一步占领市场，取悦受众。这将是一个可怕的恶性循环。 其次，将严肃的内容用娱乐的方法加工再进行传播，这种娱乐化的做法将会使整个社会缺乏必要的责任感。《大众传媒媚俗化的成因及其遏制》一文中说：“……如果受众长时间陷入刺激、猎奇之中而不能自拔，就会减弱人们对社会的关心和热情，使受众丧失天下兴亡，匹夫有责的社会责任感和使命感……”娱乐化的大众传媒对诸多问题是非善恶的混淆、暧昧甚至重新定义，很可能使人们的责任感、使命感甚至价值观都异化为非传统意义上的、带有娱乐性质的错误观点。如果连责任都变成了一种娱乐，将是整个人类社会的悲哀。比如香港“蛊惑仔”电影的盛行，使得一些青年学生对黑社会违反律法、戕害社会的威胁视而不见，反而去推崇“江湖义气”、崇尚利用暴力解决一切问题，传媒的这种错误引导将会对受众本身的价值观产生巨大的消极影响。 大众传媒应不断反省，受众判断能力和欣赏品位的不断下降、以及社会中诸多不和谐因素，是否是因为大众传媒片面追求收视率、收听率和点击率而不断的泛娱乐化所造成的。大众传媒除了实现自身经济利益之外，应体现出对整个社会负担的责任和义务。 2.因势利导，提高国民素质 首先，国民素质是决定大众传媒质量的主导因素。如上所述，受众的心理能力与接受能力是左右大众传媒的直接力量。如果进一步追本溯源，可以说，整个国民素质决定了受众的心理能力与接受能力。 如果国民素质整体不高、文化素养低劣，势必造成国民接受能力的低下；而国民素质对受众心理的影响力也不可小窥。诚然，受众都有追求快乐的本能，但是并非所有时间、所有受众都在寻找可供发泄的娱乐。很多时候，观众除了娱乐需求，也有一种与大众传媒产生共鸣的需求。当大众传媒提供给受众的内容正是受众想知道、急于知道的内容，那么受众就会一直关注它，其吸引力远远超出了以娱乐化和低俗化为卖点、仅仅用于娱乐功能的电视节目。因为这些内容与广大受众的生活与利益息息相关，所以受众对于此类节目的关注，已经不再以“是否有娱乐性”为评判标准。 相对来说，娱乐化的节目和栏目受众面较广，制作起来也相对容易，在市场竞争当中存活的概率较大，所以才