央视改版对深化党报改革意义.docVIP

央视改版对深化党报改革意义摘要:新闻价值是指新近发生的事实能否成为新闻的标准。随着媒介生态环境的不断变化,党报在激烈的竞争中如何保持竞争力和影响力,始终是业界和学界不断探索的问题。当前党报深化改革,应该坚持“以新闻为本位”的办报理念,按照新闻价值选择事实编排版面,通过报道新闻,报道更多、更有价值的新闻来实现党报的作用,从而最终实现“新闻”和“宣传”的双赢。 关键词:新闻价值 党报 版面 改革 2009年,中央电视台坚持在“新闻立台”的理念指导下进行了改版,并获得了巨大成功。改版的着眼点在于重视新闻的数量和质量,目的是使央视成为海量信息的发布源地,成为满足人们及时获取新闻的主渠道。央视改版的成功,对于推动党报改革、提高党报竞争力和影响力,具有重要的借鉴意义。“有新闻,就有市场。”坚持“以新闻为本位”的办报理念,按照新闻价值选择事实编排版面,应该成为我国党报必须牢牢把握和坚持的基本原则。 坚持“以新闻为本位”的现实意义 1923年,邵飘萍在他的《实际应用新闻学》中提出了“以新闻为本位”的办报理念①。当前,在全球化、信息化的背景下,坚持“以新闻为本位”的办报理念,进一步深化党报改革,提高党报的竞争力和影响力,具有重要的现实意义。 是适应时代发展的需要。20世纪80年代,世界进入到信息化时代,世界变成了“地球村”。随着我国改革开放的不断深入,特别是加入WTO后,我国快速与世界接轨。在改革开放中成熟起来的国人,目光放眼全球,需要了解日新月异的世界,因此对新闻的需求量急剧增加,对新闻的时效性要求不断提高。如今,受众可供选择的信息渠道非常多,如报纸、广播、电视、网络以及手机短信,等等,使得新闻传播的信息源和传播渠道呈现多元化趋势。如果受众从党报上得不到消息或不能及时得到消息,或不能及时获得较充分的信息,就会通过其他的媒体,甚至通过接收境外电台、上境外网站等方式,获取有关信息,并且有意识地与党报进行比较,导致出现重大事件的“出口转内销”,小道消息“满天飞”的现象,严重损害了党报的声誉,最终导致党报在激烈的媒介竞争中处于难堪的境地。 是满足受众心理的需要。了解新闻信息,是人们接触新闻媒介的主要动机所在。受众需要新闻,是想通过新闻信息了解现实世界真实的面目,因此,作为主流媒体的党报,传播的新闻信息应该是丰富的、立体式的,只要是公开发生的事实,具有重大的新闻价值,就应该及时报道。“对无产阶级新闻工作者来说,无论国内报道还是国际报道,都应该采取报喜又报忧,真实、全面、客观、公正地反映情况的态度,要通过我们的工作,使人民群众更多地了解国内和世界上的全面情况。”②“坚持马克思主义新闻观,必须把我们想说的和群众想听的统一起来,尽量满足人民群众知情的欲望。”③“凡是人民群众关注的,需要知道的情况,都原原本本地告诉人民。”④ 马克思曾经说过:“人民的信任是报刊赖以生存的条件,没有这种条件,报刊就会萎靡不振。”⑤美国学者RobertE.Park也在《报纸的自然史》中写道:一份报纸不是出版即了事,它还要发行和被阅读,否则,它就不是一份报纸。就一份报纸而言,为生存而战一直以来就是争夺发行量。没有读者阅读的报纸对社区没有影响。报纸的力量大致可以通过阅读它的读者数量来衡量。⑥ 按照新闻价值选择事实编排版面 新闻媒介是以传播信息为主要活动方式的大众传播机构。“新闻是新闻媒介的核心因素,是新闻媒介的主体、骨干和脊梁,这一命题符合新闻信息传播的客观实际,也是新闻传播理论界的共识。”⑦传播新闻信息的特性是媒介与其他社会机构和社会现象的根本区别所在,也是新闻媒介与其他社会现象相比较的独特之处,没有新闻信息传播,根本称不上新闻媒介。在世界各国新闻媒介之间激烈的竞争中,其核心、焦点往往是新闻信息传播。新闻报道部门往往集中了新闻媒介人力、物力、财力中的主体部分,为争取在竞争中的主动地位,媒介常常不惜一切代价,以新闻报道的迅速、准确、详尽来争夺受众。报纸不断扩充版面、增加信息量,进入厚报时代,电台、电视台提出了“新闻立台”的口号,坚持以新闻为主导的办台方针。全新闻广播电台、电视台纷纷出现,其中包括奇迹般大获成功的美国电缆电视新闻网CNN,而CNN的成功秘诀十分简单:24小时播放新闻,播放新闻事件的现场实况,随时插播最新的消息。 所以,党报的改革已势在必行,党报需要与时俱进,既保持党报的基本性质,又要适应新的形势,形成新的办报传统,集中体现在:坚持“以新闻为本位”的办报理念,按照新闻价值选择事实编排版面。 首先,必须从根本上改变历史久长的新闻价值观念――宣传价值观。新闻具有宣传的效应,但是如果认为新闻就是宣传,以宣传价值观念指导新闻传播活动,那就必然违背新闻传播规律,只能是把新闻传播变得不伦不类,而宣传意图也难以很好地达到。