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微博及传统媒体关系探微摘要：随着微博的迅速发展，其传播优势日益显现，影响力日益提高，也对传统大众媒体造成了压力。微博的出现到底对传统媒体造成了哪些冲击？本文在分析微博传播特点的基础上，总结它对传统媒体造成的种种压力与挑战，并对二者的传播优劣势进行比较，指出微博不会成为传统媒体的终结者，但传统媒体绝对不能无视微博的存在，需积极吸纳微博的传播优势，利用微博传播平台，不断提高自身的传播能力与水平，才能在新媒体时代出奇制胜，并与不断涌现的新媒体传播载体一起，营造更为高品质的传播生态。 关键词：微博 传统媒体 关系探微 关系展望 微博及其发展态势简析 微博即微型博客（Microblog）的简称，是一种可以即时发布消息的类似博客的系统，用户可以通过Web网页、客户端、手机短信、手机上网、绑定IM(gtalk、MSN、QQ、skype)工具、电子邮件插件等方式来实时发布简短消息。它支持用户传播文字、图片、音频、视频等内容，但在信息数量上会受到限制，比如新浪微博最多不会超过140字，这也是微博最显著的特征，所以有人称之为“迷你型博客”。 微博在传播信息上具有如下特征：便捷性，只需轻点鼠标，每个人都可以进行现场记录、发感慨、晒心情，所以每个人都可以是传播者，从这个意义上说，微博成了名副其实的“自媒体”；即时性，由于技术门槛低，发布渠道方便，很多即时信息可以不受限制、轻松上传，在传递突发性事件上具有无可比拟的优势，是典型的网络加速传播，其速度超过了过去所有的传播方式；裂变性，微博提供转发功能，体现一种“follow”关系，有价值的信息会在短时间内得到关注，互相转发产生“辐射”，信息相互渗透、信息如同发生裂变一样得到迅速传播，区别于以往任何一种媒介产品的传播速度和广度。这种裂变式传播会迅速形成“公共议题”，对大众接收信息形成议程设置。 目前，微博的发展态势可谓迅猛，平台不断增加，微博相继成为新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站的“标配”产品，凤凰网、人民网等一些有影响力的网站也纷纷开通。虽然其盈利模式尚未明确，但很多网站都不愿放弃这块诱人的蛋糕；同时，微博用户激增，据新浪科技报道，专业市场调查机构艾瑞数据称，2010年5月，微博服务的月度覆盖人数已达8065万余人，比3月份对微博服务进行数据监测以来已增长47.9%。①因为它满足了人人都有的传播欲望，不织“围脖”已经落伍，微博俨然成了自媒体传播新星，其传播影响力不可小觑；在新闻传播方面，微博俨然已具备对传统媒体的议程设置功能，微博传播的威力日益显现，也日益为传统媒体所重视。 微博与传统媒体关系探微 微博的出现，对传统媒体的业务模式是一种颠覆，如传统媒体里“把关人”角色的弱化甚至消失，真实的世界开始被直播，虽然可能是碎片化的，但无限的碎片就可能接近真相，尤其对于一些传统媒体囿于政策、压力等因素不愿不能不便报道的信息，微博也可以不避讳，这会比由传统媒体对环境进行对象性加工的“拟态环境”更为真实，也使得人们对世界的认知更为客观、决策更为理性。再如信息传播的时效性大为提高。对于突发性事件，人们已没有耐心等待传统媒体加工后的滞后传播，转而去微博世界中寻找第一时间现场报道，并热烈参与……如此种种，传统媒体已遭遇了来自微博的严峻挑战，很多人士开始表示担忧，认为微博凶猛，担心微博会成为压垮传统媒体的最后一根稻草。 微博――传统媒体的挑战者。微博对传统媒体扮演的挑战者角色是毋庸置疑的，首先，从时效性来说，微博的传播方式与传统媒体不同，它基本上采用的是人际传播的传播模式，不需要采访、编辑、审核、发版等环节，发布信息的时效性大为提高，这使得它在一些突发性事件的报道上具有先天的优势，而时效性无疑是衡量新闻价值的重要标准之一。除了文字内容外，微博提供图片、音频、视频上传，使得微博在进行突发性事件报道时，新闻现场感极强，类似于新闻直播，这在视觉传播时代无疑占据优势。同时，微博能够发挥广大网民的力量，每一个微博用户都可能成为突发事件的现场记者，利用便捷的发布工具迅速、及时地进行突发事件的现场报道。可以说创造了新的新闻形式。“在围脖世界，每个人都是信息源，每个人都是发布者，信息以滚雪球的方式迅速传播，电视新闻信息在速度和广度上彻底OUT了。”央视主持人张羽在其微博（http://t.省略/zhangyu）中评论说。 其次，微博传播即时互动性强，受众可在第一时间通过评论功能进行反馈，或者可以利用转发功能，把某一事件变成关注焦点，被网站设置成热门议题，新闻事件受关注程度和对待此事件的舆论风向一览无余，这一点也是传统媒体无法比拟的。这种互动性还表现在寻求新闻事实真相上，一个信息源曝出某个事件的冰山一角，真相可能还蒙着面纱，但没关系，如果话题性足够，热心的网民就会充分发挥力量，补充有关事件