我国沿海三大城市群受众媒介素养状况.docVIP

我国沿海三大城市群受众媒介素养状况调查背景和立意 随着数字制播技术和网络传播技术的成熟和推广,形成了以网络、手机为代表的跨地区、跨文化、跨媒体的新媒体,其传播距离跨越时空、传播时效即时更新、传播形式双向互动,以强大的技术优势使得媒介环境发生了深刻变化。清华大学传媒经济与管理研究中心编写的《2010中国传媒产业发展报告》指出,截至2009年12月底,中国网民数量达到3.38亿(网民规模跃居世界第一),移动用户累计达到7.11亿户(手机上网人数1.81亿)。 媒介环境是媒介生存和发展的环境,主要由政治、竞争、资源、技术四方面环境构成。在我国当今媒介环境中,新媒介的空前潮流与景观在我们面前绽放,要在其中获得生存就必须学会利用。准确、建设性地享用大众传播资源,积极利用新媒介资源完善自我、参与社会进步的能力,是新媒介环境中受众需要塑造的媒介素养,主要包括利用媒介资源的动机和程度、使用媒介资源的方式与态度以及对媒介的批判能力等。 我国正处在社会转型时期,以环渤海、长三角、珠三角为代表的沿海大城市群正经历着传媒产业趋势跳跃、新媒介环境重塑的转变时期。探讨此三大城市群受众所具有的获取、分析、评价和传输信息的能力,媒介尤其是新媒介如何对社会产生传播功能以及新媒介在信息制造、生产和传递过程中受到的来自文化、经济、政治和技术诸力量的强制作用,具有历史代表性和现实价值性。 调查目的和方法 调查目的。通过定性分析与定量分析,调查目的在于考察我国沿海三大城市群受众在新媒介环境中的媒介素养情况,探讨我国新媒体的前进方向以及对于构建“公民社会”之社会基础,对新媒体使用者的媒介教育提供合理性建议。本文主要通过以下三方面考察:我国沿海三大城市群受众的媒介接触习惯;我国沿海三大城市群受众的新媒介使用能力(重点考察网络媒介);我国沿海三大城市群受众的新媒介认识判断(重点考察网络、移动媒介)。 调查方法。通过实地调查、发放问卷、随机面谈相结合的实证研究方法,对所得有效样本进行数据统计和分析,从而得到我国沿海三大城市群受众的媒介素养第一手资料。课题组选取天津、上海、广州分别作为我国三大沿海城市群的采样地,再按照经济发展水平的差异在三地各抽取三个核心商业区作为最终样本源。本次调查发放问卷1200份,回收有效问卷1139份,有效率达94.9%,随机面谈调查个案21例。天津、上海、广州是我国环渤海、长三角、珠三角三大沿海大城市群的核心城市。针对以上三座中心城市的受众展开媒介素养调查,可为构建“公民社会”提供基础性依据。 调查统计和分析 我国沿海三大城市群受众的媒介接触习惯。麦克卢汉在1967年出版的《媒介即讯息》一书中认为:一切传播媒介都在彻底地改造我们。它们在私人生活、政治、美学、道德、心理和社会各方面的影响是如此普及深入,以至于我们的一切与之接触便受其影响和改变。在新媒介环境中,人们必须学会查找信息。作为我国较发达的沿海城市居民,津沪穗受众在接触媒介的动机中对资讯的占有成为首要目的,高达46.2%,28.2%的人是为了娱乐,18.4%的人是为了学习,打发时间与其他约占7.2%。这说明三地受众对媒介的认知与理解的目的性强、途径明确。 如今,由于网络、手机等新媒介的迅速崛起,传统媒体与新媒体之间也存在紧张的竞争关系。调查显示,津沪穗受众在频繁使用网络、手机等新媒体的同时,对传统媒体仍有依赖,每周仍旧有40.5%的人听广播,有55.0%的人使用平面媒体。可见受众与媒介接触的方式是多方面的,无论是平面媒体如报纸期刊,还是立体媒体如电视,以及传统的广播或者是新兴的网络、手机媒体都有半数或者接近半数的受众介入。其中津沪穗三地受众的网络接触率最为突出,高达72.3%,最受欢迎程度达43.1%。而报纸仍是受众接触较频繁的媒体,接触度高达46.7%。至于电视与广播,由于媒体设施的家居常用性以及车载便利性,也有大量拥护者。 总之,津沪穗三地受众的媒介接触方式基本上是以电视、广播、报纸、期刊、书籍、网络、手机为主,“第五媒体”手机的接触程度更是可观,高达51.4%。但由于手机广告短信以及便利程度等劣势,在几大媒介中手机的受欢迎程度反而最低,仅为6.2%。从长远看,虽然大众媒介物理性质的改变会深刻影响人类的生存规则,①但是“媒介即讯息”这一经典议题注定了在新媒介环境中,网络、手机等新媒体的内容价值性始终居于第一位,媒介融合趋势不可阻挡。 我国沿海三大城市群受众的新媒介使用能力。新媒介环境中,媒介已成为人们最重要的知识来源之一。有学者指出,现代中国人一天所接触到的各种信息量相当于20多年前的一个月甚至更长的时间所接触的信息总量。而我们谈受众媒介素养,尤其是在数字鸿沟日渐拉大的今日,强调媒介使用能力具有现实意义。所谓媒介使用能力,是指