探究《九点半》成功之道.docVIP

探究《九点半》成功之道摘要:新年伊始,“荧屏怒汉”钟山在节目中拍案而起,冲冠一怒为代课教师大鸣不平火爆全国。他所主持的浙江电视台钱江频道晚间新闻节目《九点半》,凭借差异化竞争定位、杂志化的结构方式、故事化的叙事方式、麻辣个性的新闻评论、较强的互动性和服务性、富有感染力的艺术化视听方式,在同类节目中独树一帜。 关键词:钟山 《九点半》 荧屏怒汉 新年伊始,44.8万名代课教师将进行最后清退的消息,成了最引人关注的新闻。媒体为代课教师鸣不平的报道、评论海量喷涌。1月4日晚,“荧屏怒汉”钟山在其主持的钱江频道电视新闻杂志节目《九点半》中拍案而起,冲冠一怒为代课教师大鸣不平。 “这个主持人太牛了,我从来没看到过愤怒到拍桌子的主持人!非常非常解气!”网友梁树新把钟山的一段视频转到自己的博客上,迅速引来上千的评论与转载,红遍全国。许多媒体更是千方百计想“挖走”钟山。 大家开始注意这位主持人钟山,也开始关注他所主持的栏目《九点半》。钟山主持的《九点半》是浙江电视台钱江都市频道四档新闻节目之一。每日18∶00有《范大姐帮忙》,18∶55有《新闻007》,21∶30有《九点半》,每周六21∶30播出《谁赞成谁反对》。四档新闻节目中,以“独特视野,报道社会主流动态;人文视角,透析都市百姓生活”的《九点半》是比较独树一帜的,它的成功来自以下七个方面: 第一,注重差异化竞争定位是《九点半》成功的前提条件。《九点半》每日21:30播出,22:30结束。这样的时间安排,既避开了和22:00晚间新闻的竞争,也和电视剧播出的时间有效错开,在时间上保证了有更多的潜在观众收看并关注节目。 第二,杂志化的结构方式使得整个节目条理分明,内容具体。《九点半》开启浙江省电视杂志时代,是全省第一档大型电视新闻杂志。主要有《五虎将出动》、《大家故事榜》、《新闻马后炮》、《新闻一锅粥》四大板块。 美国哥伦比亚广播公司的《60分钟》,是世界电视史上第一个电视新闻杂志类节目。1993年,中央电视台《东方时空》的开播,标志着中国电视新闻杂志类节目的诞生。 杂志化节目《九点半》的特点主要有:第一,节目时间较长,一般为60分钟,内容丰富。第二,为了让观众知晓本期节目的主要内容,在开头有重点介绍,在节目进行当中,在屏幕的下部会以游动字幕的方式提示,类似于厚报时代在头版有主打照片和主要新闻导读。第三,在结构上,各个板块定位明确具体,观众在收看时有的放矢,主要板块之间穿插小栏目,形成不同的轻重节奏,避免观众产生收视疲劳。第四,在选题上,常常聚焦公众近期关注的重大事件和社会问题。第五,在表现手法上,采用夹叙夹议、深度报道的方式。第六,一般采用主持人制,并且由主持人担当栏目负责人。通过主持人的即兴发挥,在节目中对事件进行叙述、评论、抒情,从而突破了画面对电视表达内容的限制,使得电视能够表达类如杂志的内容,比如思想、情绪、话题,等等。① 第三,故事化的叙事方式大大增强了节目的娱乐性和可视性,让观众看得轻松过瘾,锁定频道不换台。《大家故事榜》子板块主要由“上榜故事”和“榜首故事”组成,节目通过一个个真实好看且有意义的小故事解读新闻,告诉观众现实世界中的奇事、怪事、好笑的事、不可思议的事、惊心动魄的事和令人感动的事,以事说理,以事来彰显大千世界芸芸众生的生活状态。 《大家故事榜》叙述故事时第一注重用平民视角观察生活、观察社会,倾注情感,把关注的焦点放在普通人的身上。第二,注重展现新闻事件发生的整个过程。电视的优势就在于对事件过程的展示,节目的魅力就来源于把悬念过程化。②用新闻的眼光节选生活中有意义的精彩部分或片段,通过主人公在整个过程中怎样解决面临的一个又一个困境和冲突,彰显其精神价值,展现生活的原汁原味。第三,更加注重细节。细节是被“放大了”的小故事,新闻留给观众印象最深的往往是一个个真实感人的细节。③通过精选的生活细节,揭示主题,彰显意义。第四,注重节奏和结构,要求节目开始的2～3分钟就必须进入故事,吸引观众。力避平铺直叙,常常设置悬念,以错落有致、跌宕起伏的节奏变化和故事情节组织新闻。第五,讲究对话。注重对当事人同期声的运用,让当事人现身说法,推进故事发展。 第四,麻辣个性评论,一针见血,旗帜鲜明,大快人心,过瘾解气。“铃声一响,钟山开讲”, 《新闻马后炮》子板块是《九点半》的独家终极武器。随着新闻实践的深入,大家不断意识到,媒体不仅仅要传播新闻,更重要的是传播思想和观点,注意培养思想家,发出自己的声音,不断向社会表达鲜明、正确的观点,开展舆论监督,为社会提供公正、公开、公平的舆论环境。在展示自己传播价值的同时,不断确立权威价值,以求获得更多的市场响应度。从《观察与思考》到《焦点时刻》,从《焦点访谈》到《新闻调查》,中央和地方的电