江苏省县级传统报纸发展现状调查探究.docVIP

江苏省县级传统报纸发展现状调查探究摘 要：近年来，随着互联网的迅猛发展，我国传媒产业发展呈现出纷繁的格局，传统报纸尤其是县级传统报纸的发展受到了极大的挑战。为了了解江苏省县级报纸的生存状态，“江苏省县级传统报纸的生存现状及发展对策”调研小组选择了江阴、东台两地，对其县级报纸做了深入调查并向当地群众发放问卷，从而从当地受众出发，通过受众对县级传统报纸的了解和看法来研究其发展现状。 关键词：县级报纸；受访者；接近性；社会新闻 中图分类号：G255.3 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）01-0042-03 一、研究背景 20世纪90年代以来，数字技术、网络技术和电信技术的迅猛发展，引发了新闻传播手段的深刻变革。媒介融合，使新媒体展现了交互性、全息化、数字化、网络化，给人们生活带来了巨变。2012年1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布《第29次中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2011年12月底，中国网民规模达5.13亿，互联网普及率为38.3%。 由此可见，仍有很大一部分人群生活在互联网之外，更无法从互联网上获取信息。因此，传统媒体依然是他们最可靠、最直接的新闻来源。而且传统媒体传播新闻的原创性、权威性等许多价值优势，是新媒体在短时期内难以企及的。从地域方面来看，大众传播领域还存在许多边缘群体，如农村中的农民等。 曾有学者指出：“他们中的不少人，已由农村中的现实受众，退化为城镇中既不读报刊，又不看电视不听广播的潜在受众。”因为地域的局限性，承担将这些庞大的特殊受众群纳入视野这一职责的无疑是县级的传统媒体。 2003年，经过全国报业整顿，约40余家县级报纸得以留存。其中，江苏有12份县级报纸得以保存下来，数量在各省市居于前列。 但近年来，随着互联网的迅猛发展，我国传媒产业发展呈现出纷繁的格局，传统报纸的发展受到了极大的挑战，面临着严重的读者流失。尤其是县级传统报纸，它们传播的范围局限于县市区，内容的质量、版面甚至等更是难以与省市级、中央级大报相媲美。那么，江苏省县级传统报纸的生存现状到底如何？ 为了了解江苏省县级报纸的生存状态，有针对性地对县级报纸的发展提供相应的对策，“江苏省县级传统报纸的生存现状及发展对策”调研小组选择了江苏江阴、江苏东台这两个县级市，分别对当地的县级报纸《东台日报》和《江阴日报》做了深入的调查采访并向当地群众发放了问卷。其中，江阴作为“中国经济百强县”之首，其发展现状则可作为苏南地区县级报纸发展的典型。而江苏东台的《东台日报》，作为苏北地区仅存的一家县级报纸，是苏北县级报纸发展的标杆。现将调研结果汇总如下。 二、研究对象与方法 （一）研究对象 近年来学界对于传统报纸的生存和发展策略的研究呈上升趋势，但多以笼统的“传统报纸”为研究对象，分析在媒介融合的今天传统报纸所面临的挑战，探析其原因并提出相关建议。这其中，对于县级传统报纸的研究很少，而从当地受众出发，通过受众对县级传统报纸的了解和看法来研究其发展现状的则少之又少。此次，我们以江阴、东台两个县级市的市民为调查对象，这其中涵盖了各年龄层面和职业类型的人群，确保了问卷发放范围横向和纵向的覆盖。 （二）研究方法 本次调研从2012年7月开始，到2012年9月结束，持续了2个月。我们课题组采用了报社实地调研、问卷发放等方法，对江阴、东台两地群众对于本地县级传统报纸的了解和看法做了较为深入的调查和分析。 其中，问卷发放环节我们采用了网络问卷和实地发放问卷相结合的方式。最终我们在江阴地区发出调查问卷435份，收回有效问卷417份；东台地区发出调查问卷385份，收回有效问卷373份；合计共发出问卷820份，收回有效问卷790份，回收率为96.3%。 三、调查统计结果 （一）内容比较重要，本地社会新闻受欢迎 调查数据显示，认为本地报纸内容“比较重要”和“重要、即时和有趣”的分别占了47%和8%，32%的受访者选择了“不太重要”，13%的受访者选择了“无所谓”。其中，“比较重要”是一个较为中和的选项，将近一半的选择率说明大家还是比较认可本地县级报纸的。也许其中有人不看本地报纸，但本地报纸在他们的心中仍有一定分量，依旧为其特定的手中服务，扮演着重要的角色。而选择“无所谓”和“不太重要”的人群也占了四成，说明本地县级报纸的触角还有尚未触及之处，或者其报道的内容具有可替代性，可以通过其他渠道获取想同甚至更多的信息。在问及“你希望在本地报纸上阅读到什么内容（可多选）”时，70%的受访者选择的是“本地社会新闻”，“生活服务类”占29%，“国内外重大事件”占27%，“财经、文体等专题新闻”占20%。可以看出，本地报纸吸引人之处就在于其对于本地社会、民生新闻的报道，