转型期财经类刊物发展走向例谈.docVIP

转型期财经类刊物发展走向例谈内容摘要：经济转型期我国财经类刊物发展迅速，其数量增加，业务操作也越发纯熟。受到我国经济政治体制的影响，这些财经刊物正在形成一种带有转型期独有特色的发展、运营模式。其报刊定位、内容选取、报道方式、营销策略上相较于传统经济类刊物都有所转变。 关键词：经济转型 财经类刊物 第一财经周刊 发展思路 自从2001年11月10日我国成为世界贸易组织的成员国，大量资本的注入、企业竞争的加剧、管理经营理念的碰撞……经济全球化加速了我国经济转型的进程，同时受众对于信息的需求与日俱增，经济类刊物的市场越来越大。目前我国市面上发行量广、影响力较大的几家刊物都是创刊或发迹于这个时期。《财经》创刊于1998年，发迹于2000年后，《经济观察报》《21世纪经济报道》都是创刊于2001年，《第一财经周刊》则是2003年创刊的。这些报刊多创立于我国经济发展迅速的城市，如上海、广州。 据中国新闻研究中心2003年发布的《中国内地报刊杂志影响力公信力调查报告》显示，新兴经济类报刊呈现出上升态势。[1]这些刊物大都关注转型期中国经济、政治体制的改革，以敏锐的眼光捕捉经济社会的变化，从个体人物、事件入手，反映整个社会的变革。同时面向受众定位，引领各具特色的风格。 一.报刊定位面向市场，追求通俗化和差异化风格 转型期的财经刊物非常注重市场定位。《第一财经周刊》创刊前，用了将近五个月的时间准备，进行市场调查、读者定位等。 “我们想通过《第一财经周刊》使经济阅读的门槛降低，使商业阅读的门槛降低，我们希望它成为一本食人间烟火的、轻松有趣的商业读物。”[2]总编辑何力解释。《第一财经周刊》走通俗化风格，较多报道身边的商业事件、商业人物以探索经济发展和商业逻辑，其报道方式和语言都使普通受众易于接受。这是一些主流财经类杂志在竞争中的策略之一，做通俗而不做高深，贴近平民，抓住不同文化阶层、接受能力的读者群。 同时财经刊物注重自身风格、定位的差异化。如《财经》杂志致力于转型期体制变革的报道，注重深度和人文关怀，以其权威的深度报道见长。观察其2011年的所有期刊，其封面的整体风格较为简约，一般采用暗色调和一个人物、事物照片。《第一财经周刊》则选择年轻化、时尚化的风格，其封面色调较为明快、生动，设计感强，封面上对于杂志内主要内容也选择了轻松幽默的标题呈现。以2011年9月19日的封面为例，它选择了浅橙色的背景，封面上是色彩各异的立体柱，封面上采用了“烧钱比赛”“雷军乌托邦”进行热点文章的内容标注。在排版上也清晰直观，有休闲的感觉，文章多辅以照片。 在内容选取上，除了一般类财经人物、事件的报道，《第一财经周刊》尽可能选取时尚潮流的报道方向，如2010年5月10日的一期选取了ipad，世界杯、微博等较为贴近年轻一代的事物。整个刊物从内容设计保持了同样的风格，这符合了它“性感的商业杂志”的思路，吸引年轻的受众。 在愈来愈多涌现的财经刊物中，走差异化的定位是今后财经类刊物的发展走向，有助于提高其市场竞争力和拥有稳定的读者群。当然，差异化的风格定位要基于充分的市场调研之上。 二.报道内容主体见微知著，态度谨慎 报道内容多从具体案例着眼，关注转型期大型企业和知名企业家所面临的困境、冲突、选择，探讨转型期经济发展和企业走向。这点从《第一财经周刊》的模块设计可以看出，其将“大公司”“快公司”和“炫公司”三个模块放在前面，选取国内有代表性的企业和企业家进行报道。 在报道态度上，常对转型期经济以及企业的发展持观察和质疑的态度，报道并不轻易给出预测和判断，而是谨慎地进行事实性描述和列举多方意见。 以《第一财经周刊》为例，2008年11月24日刊的封面故事《万科的反思》报道了万科公司对于房地产“冬天”到来的敏锐感知和积极思考和应对，通过个体实例，反映了转型期某个阶段整个行业所面临的现状，以业内成功企业的走向引起整个行业的探讨和借鉴。2009年2月的一期的封面故事《柳传志归来》则叙述了联想收购IBM后，著名企业家柳传志重回联想公司，其中国式管理智慧与国际化的碰撞所带来的变化，以此探讨转型期企业管理发展方针。文章内容和语言都保持客观立场和质疑态度。 不同于西方《经济学人》等杂志对于某一经济事件持有较为鲜明的观点和大胆的预测，我国经济刊物往往持保留态度。原因不外乎于我国经济刊物起步不久，经验不足，且转型期市场混乱、复杂以至于难以预测。客观谨慎固然是一种明智的选择，然而怯于“立言”减少了报道的前瞻性。 三.报道风格故事性强，语言生动易懂 《第一财经周刊》称自己为“商业新闻杂志”，不同于严肃的经济类报道进行细致的市场、数据分析，《第一财经周刊》甚少采用直接列举数字、铺陈事件的报道方式，更倾向于使用故事性的叙述方式和生动易懂的语言