从民航商标设计看中西方文化差异资料.pdfVIP

年第 期 《福建师大福清分校学报》 2012 6 总第 期 Sum No.114 114 从民航商标设计看中西方文化差异 林 静 （福建师范大学外国语学院，福建福州 350007） 摘 要：随着近代航空器的飞速发展，世界各国成立了众多的民航公司。这些民航公司的商标是一种特 殊的符号，包含着特定的商业信息和丰富的文化内涵。通过分析比较中国和西方的民航商标的差异，从符号 学的角度解读中西方航空标志，从而更加深入地发现其所反映的中西方思维方式及价值观差异的文化根源， 进而对排除跨文化交际障碍提出建议。 关键词：民航商标；符号学；中西方文化；差异 中图分类号： 文献标志码： 文章编号： （ ） G04 A 1008－3421 2012 06－0065－05 航空器是二十世纪人类所取得的重大科技成就之一，自 年怀特兄弟发明的第一架有人操 1903 纵的内燃机动力飞机试飞成功以来，人类就进入了航空时代，之后民用航空运输广泛地被大众接 受，发展十分迅猛。商标是民航企业品牌的重要组成部分，能让消费者有效识别商品，有助于企业 塑造并强化自身的品牌形象。民航商标的设计过程在于将某种形象符号化，它不仅传达了特定的 商业信息，而且还蕴含着深厚的文化内涵。设计师使用设计语言把自身的审美情趣以及设计意图 注入到商标中去，鉴于中西方文化的审美观以及思维方式的差异，中西方的民航商标呈现出了丰富 多样、截然不同的态势。 一 中国航空标志的特点 表 中国主要航空公司商标 1 中国国际航空公司 中国东方航空 中国南方航空 中国西北航空 中国西南航空 中国北方航空 上海航空 山东航空 海南新华航空 港龙航空 新疆航空 四川航空 云南航空 厦门航空 收稿日期： 2012-09-07 作者简介：林静（1984- ），女，福建莆田人，助教，硕士。研究方向：符号学。 福建师大福清分校学报 年 月 66 2012 11 通过对表 商标的分析，可以发现中国民航商标的以下特点 1 : 首先，中国民航商标设计反映出中国人的审美观。从图例可以看出，中国民航竟无一使用飞机 意象为商标主体，它们中的大部分都不约而同地选择了各种类型的飞鸟图案，比如中国国际航空、 中国东方航空、中国西南航空，北方航空、上海航空、四川航空、新疆航空、云南航空、厦门航空等 等。这主要是因为中国文化讲究含蓄之美，审美情趣常常和隐喻、印象和象征联系在一