第六课 黑人牙膏.pptxVIP

广告提案;目录;第三部分：广告计划? 一、广告目标? 二、广告时间 三、广告的目标市场 四、广告的诉求对象 五、广告的诉求重点 六、广告表现 七、广告发布计划? 八、其他活动计划? 九、广告费用预算? 第四分部：广告活动的效果预测和监控 一、广告效果的预测 二、?广告效果的监控 附录 ;前言;; 营销环境就目前市场由于牙膏是生活必需品，而且就黑人牙膏而言它的价钱相对也比较合理。经相关数据报道目前人们乐于接受的牙膏价位在5到15元不等，黑人牙膏价格一般都在10元左右，相对而言还是占有一定的优势。其次就是竞争对手。对于竞争者，黑人牙膏虽然不能像佳洁士、高露洁、中华等牙膏那么深入人心，但黑人牙膏能牢牢抓住自己的产品优势，不但改进和优化。据调查黑人牙膏的受众大部分在15到35岁之间，所以价格方面对于大部分黑人消费者来说都是可以接受的。;;;;;;;1、企业提出的目标是首先就黑人牙膏的市场影响力而言，进一步提高它的知名度和产品形象，以求利益最大化。2、根据市场情况我们要进一步提升牙膏的优势，以绝对的优势去争夺市场的最大化。?3、广告目标在于广泛宣传，以求通过各种有效媒介使其产品走进千家万户。争取在每个人心中植棵树。;;;;;;;一、广告目标在于简单易懂以最小的投资获取最大的价值。? 二、广告时间?分开始时间?、结束时间?和持续时间，广告开始的时间应该在人们接受信息的高峰期，结束时间应该在人们休息的时候，持续的时间可根据广告投放市场后的效果，如果效果比较好就可以适当延长持续时间，反之亦然。; 在市场上大部分口腔护理品都是在清理牙齿，保护牙齿健康这些基本护理上做文章，而黑人牙膏就是和这些品牌区分开来。黑人牙膏最成功的地方就在于它的独家配方——纯天然薄荷及独特天然香料配方。“清凉有劲”成为黑人牙膏的代名词。对于大多数人来说只有黑人牙膏才有刷牙的味道，一旦习惯了就无法改变。所以黑人牙膏以功效进行细分而言，“清新系列”则是它的主要细分市场。所以黑人牙膏走的是它的特色优势路线，广告也是针对有知识、有文化的中高端人群。;;;;;;;; 广告主题在于抓住了黑人牙膏的特色功能清新口气，去口臭。广告创意主要针对了具有稳定工作的白领上班族，他们都有财务自由的权利。?广告文案简单、明了，易于拍摄、制作成本也不高。正因如此，所以它的广告效果应该在三十岁左右的中高端收入人群会相对不错。 ;;调查问卷;9、您平时使用黑人牙膏的系列：（ ） A.薄荷青柠 B.茶倍健 C.超白矿物质 D.绿茶 E. 其它 目的：了解黑人牙膏系列的销售状况 10、请问您是从哪些渠道开始使用黑人牙膏的？（ ） A.电视广告 B.报纸杂志 C.网络 D.亲戚朋友介绍 E.宣传单 F.其它 目的：了解黑人牙膏广告投放的力度 11、当提到黑人牙膏时浮现在您脑海中的印象（ ） 【多选题】 A.口气清新 B.美C.预防蛀牙 D.精美广告 E.绿色包装 F.价格适中 目的：了解产品的广告在消费者心中的印象如何白牙齿 12、您的每月平均收入是：（ ） A.1000元以下 B.1001-3000元 C.3001-5000元 D.5001元以上 目的：了解黑人牙膏市场的消费群 13、您认为牙膏的包装盒用什么颜色合适? （ ） A.红色 B.绿色 C.蓝色 D.白色 E.无所谓 F.其它 目的：了解消费者对牙膏包装盒颜色的喜好 14、如果把牙膏盒包装成半透明,可透视,您觉得（ ） A.安全感增强 B.不安全 C.很卫生 D.挺精美 E.没必要 F.无所谓 目的：了解黑人牙膏包装创新后的市场如何 15、黑人给您的总体印象（ ） A.比较好 B.一般 C.不太好 目的：了解消费者对黑人的大致印象 16、您一般在哪里购买黑