中超赛事性赞助回报.ppt

2015中国足球超级联赛 电视转播赞助商 推介方案 上海实立广告有限公司 2014.11 内容提要 中超联赛简介 中超联赛受众分析 中超联赛合作伙伴 中超联赛广告权益 中超联赛 Chinese Football Association Super League 简称“中超联赛”，是由中国足球协会组织的，中国最优秀的职业足球俱乐部参加的全国最高水平的足球职业联赛，仿照英格兰足球超级联赛。该联赛开始于2004年，前身为原中国足球甲级A组联赛。 2012年，中国足球职业化19年后步入金元时代，16家俱乐部投入30亿元打造最贵中超。 中国足球协会 超级联赛 中超联赛 2015年中超赛季从3月开始至11月结束，共有30轮比赛。每轮比赛8场，每场比赛有主客两支队参加，整个赛季共计240场比赛。 河南建业 上海申花 江苏舜天 辽宁宏运 北京国安 上海申鑫 贵州人和 上海特莱仕 山东鲁能 广州富力 大连阿尔滨 杭州绿城 天津泰达 长春亚泰 哈尔滨毅腾 广州恒大 中超联赛 2015年中超联赛看点 新赛季中超将会吸引神秘世界级外援到来 广州恒大蓄势而来力求延续中超霸权 河南建业杀回中超上演黑马传奇 广州 上海 天津 大连 北京 山东 长春 江苏 浙江 贵州 中超联赛 16支球队参赛 辐射12个经济发达地区 现场观众达1000万人次以上 电视媒体观众达到4亿人次以上 哈尔滨 河南 受众分析 性 别 86% 14% 年 龄 教育/学生 IT 建筑 金融/房产 政府/公共 电信/网络 服务 职 业 消费群直击高知分子，都市主流男性消费群体 购买力与影响力无可限量。 合作伙伴 中超联赛冠名合作伙伴 中超联赛官方合作伙伴 中超联赛官方供应商 中超联赛官方媒体合作伙伴 实力企业、权威媒体鼎力支持 延续中超国内霸主的赛事地位！ 广告权益 权益展现方式一——计时牌角标 赞助商计时牌下logo动态展示 每10分钟展示10秒 全场展示90秒，1.5分钟 广告权益 权益展现方式二——比分牌角标 比分牌旁logo动态展示 每10分钟展示10秒 全场展示90秒，1.5分钟 权益展现方式三——赛事重播资源 中超赛事每场比赛除直播外， 还将重播1次，热点赛事至少重播2次。 广告权益 权益展现方式四——新闻发布会背景板logo展示 中超赛事新闻发布会 球员采访背景板 赞助商logo集中展示 *如在比赛中需其他特殊展现形式，我司可代为向足协进行协商。 广告权益 权益展现方式五——新闻形式播出赛事片段 各转播电视台新闻节目中，将节选带有企业logo展示的赛事片段播出。 *如在比赛中需其他特殊展现形式，我司可代为向足协进行协商。 权益说明 计时牌角标 比分牌角标 计时牌角标与比分牌角标两种形式，只可二选一进行logo展示。 赛事播出安排 北京、上海、天津、广东地区购买的是中超全部比赛权益，除播出本地球队外，还会播出当轮其他精彩场次。 以北京为例，比赛播出时间70%在晚间黄金时间，赛事播出期间平均收视率在1.2-1.5之间，是平时的4-6倍。 俱乐部 播出频道 覆盖地区 电视直播场次 北京国安 北京体育频道 北京市 90 上海申鑫 上海五星体育 上海市 90 上海申花 上海五星体育 上海市 90 上海特莱士 上海五星体育 上海市 90 广州恒大 广东体育频道 广东省 90 广州富力 广东体育频道 广东省 90 天津泰达 天津体育频道 天津市 90 山东鲁能 山东体育频道 山东省 30 长春亚泰 吉林公共频道 吉林市 30 辽宁宏运 辽宁公共频道 辽宁省 30 大连阿尔滨 大连文体频道 大连市 30 江苏舜天 江苏体育休闲 江苏省 30 杭州绿城 杭州少儿频道 杭州市 30 贵州人和 贵州大众生活 贵州省 30 河南建业 河南新闻频道 河南省 30 哈尔滨毅腾 黑龙江都市频道　 黑龙江省 30 *以实际播出场次及频道为准。 广告权益 价值回报 根据索福瑞测算， 每轮中超10个赞助商媒体平均价值110,400,400元 每轮平均10个赞助商曝光时长158小时28分钟 以此推算，每轮平均每小时曝光，平均媒体价值为696,532元，每分钟为11,608元。 按照“中超联赛转播合作伙伴”赞助商logo展示方式，每场中超联赛每播出1.5小时，即有1.5分钟赞助商logo展示。2012中超联赛共计电视播出2644小时，其中地方台占比96%，共计2538小时，平均到30轮每轮为84小时。 以此推算，“中超联赛转播合作伙伴”logo每轮在地方台播出中可展示84分钟。 广告权益 权益核算 转播赛事单场比赛1.5分钟logo显示 赛事重播资源 新