事业层级战略规划 6.pptVIP

第六章 物流事业层级战略规划 6.1 总成本领先战略 6.2 差异化战略 6.3 集中战略 6.4 不同行业物流战略的选择 6.5 不同竞争地位物流战略的选择 本章学习目标 掌握：总成本领先战略、差异化战略、集中战略的特点及实施途径等； 理解：两种竞争战略在物流中的应用；战略钟；经验曲线；不同行业物流战略的选择；不同竞争地位物流战略的选择； 了解：总成本、差异化和集中战略的优势、风险分析； 引例 美国西南航空的成功 美国西南航空(Southwest Airlines) 公司由罗林·金与赫伯·凯莱赫创立于1971年6月18日，总部设在得克萨斯州达拉斯，以“廉价航空公司”而闻名。 美国西南航空是以低成本战略赢得市场，是民航业“廉价航空公司”经营模式的鼻祖。 西南航空的首航从达拉斯到休斯顿和圣安东尼奥，是一个简单配餐而且没有额外服务的短程航线。它的不少做法以前曾被很多航空公司视为“不正规”，在相当长一段时间里曾经被其他航空公司所不屑。 西南航空在美国的通航城市最多。与国内其他竞争对手相比它是以打折航线而闻名，从1973年开始它每年都赢利。 美国西南航空只开设中短途的点对点的航线，没有长途航班，更没有国际航班。时间短，班次密集。一般情况下，如果旅客错过了西南航空公司的一班飞机，完全可以在一个小时后乘坐该公司的下一班飞机。 高频率的飞行班次不仅方便了那些每天都要穿行于美