全景洞察(消费者研究版块)教材.pdfVIP

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2017-09-11 发布于北京
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全景洞察(消费者研究版块)教材.pdf

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全息数据，全景洞察全景洞察（消费者研究版块）使用说明 | 201408 什么是全景洞察 3P式全景数据 Portrait + Preference = Panorama 消费者画像消费者偏好消费者全景洞察品牌目标人群的品牌目标人群的品牌目标人群的人口特征：消费偏好：全方位认知性别、年龄、地域、消费力购买、搜索、收藏的品类、品牌、产品偏好 t n h o g i i 洞察 t 指导 s a n c i I l 数据 p 营销 p A 全景洞察怎么用洞察应用三步曲圈人群挖需求定投放定义生成圈定识别挖掘分析潜在TA人群标签潜在TA人群特征潜在TA需求偏好组合投放 Step1 ：圈人群查看购买某品牌包袋的消费者画像（人口特征） ① 选择品类 ②输入品牌 3 点击“开始分析” 人口特征消费偏好 ④ 点击“人口特征” Step1 ：圈人群人口特征消费偏好该品牌包袋的目标人群主要有三类人群 • 高消费层级的女性（白富美） • 高消费层级的男性（高富帅） • 偏高消费层级的一二线城市女性无明显偏好偏好低偏好高 TGI : 0 40 80 120 200 500 Step2 ：挖需求挖掘该品牌包袋的细分人群需求：