全球化语境下的跨文化广告传播：冲突及和谐.pdfVIP

摘 要 经济的一体化必将推动文化之间的交流和融合，作为经济信息传播最重要手段 的广告，在全球经济一体化的大趋势下，成为打破地区和国家地理疆界的排头兵， 承担起了跨文化经济信息传播的重任。但地区、国家之间的文化差异，不可避免的 成为具体广告实践中非常棘手和敏感的因素。本文以跨文化传播为逻辑起点,以全球 化语境下跨文化广告传播为研究对象，通过对跨文化广告传播的构成、推动力和存 在的文化差异作用的深入分析，引出了跨文化广告传播的整体策略及具体建议，并 得出了相关结论。 绪论明确了研究的必要性和研究意义、研究方法。第二部分是论文的基础，界 定了主要概念，阐述了广告、文化与传播的关系，回顾了国内外跨文化传播理论发 展的状况,对主要的跨文化传播理论进行了总结和综述。第三、四、五部分是论文的 核心部分，论述了跨文化广告传播活动的构成，从传播主体、代理机构、媒介、内 容、受众等方面进行了深入论证，并详细分析了跨文化广告传播中的推动和阻碍因 素，全景展现了跨文化广告传播中的冲突与和谐。 广告被称为劝服的艺术, 在跨文化广告传播活动中，如何面对不同文化差异， 进行有效的说服，是跨国公司面临的重要问题。在前文论述的基础上，第六部分论 述了跨文化广告传播的整体策略，结合跨文化传播理论，阐述了提高跨文化广告传 播效果的具体建议：（1）强化品牌的国际化形象；（2 ）提高对消费文化的认识； （3 ）培养自觉的跨文化意识，以对我国企业参与国际竞争有所裨益。 关键词：跨文化; 广告; 传播; 全球化 I Abstract Economic integration will promote intercultural exchange and integration, the most important means of disseminating economic information, in the general trend of global economic integration, advertisement, as the leader, which breaks area and countries ’ geographical boundaries, and plays the important role of cross-cultural economic information dissemination. But the cultural differences between areas and countries inevitably became very difficult and sensitive factors in the specific advertising practice. With the intercultural communication as the logical starting point ，Focusing on the issue of the cross-cultural advertising research in the globalization of consumption vision, through the in-depth analysis of the impact on cross-cultural advertising factors from the two aspects from promotion and hampering factors, based on cross-cultural communication theory, this paper discusses cross-cultural communication advertising strategy