河南2008年场营销知识.docVIP

市场营销知识（130分）一、选择题（每小题3分，共45分。每小题中只有一个选项是 正确的，请将正确选项的序号填在题后的括号内）1．导致“市场营销近视症”的观念是?????????????????????????????????????????????? （????? ） A．生产观念 ?????? B．产品观念? ???? C．推销观念 ??????????? D．市场营销观念 2．菲利浦·科特勒于1984年提出了 ??????????????????????????????????????????????? （????? ） A．整体营销 ???? B．服务营销? ???? C．文化营销?????????????? D．大市场营销 3．下列因素中属于市场营销微观环境的是?? ????????????????????（????? ） A．人口数量??????? B．经济收入? ???? C．银行 ?????????????????? D．货币政策 4．“凤凰”自行车厂和“桑塔纳”轿车生产企业二者构成????????? （????? ） A．愿望竞争者???? B．平行竞争者 ?? C．形式竞争者???? ?????? D．品牌竞争者 5．机会水平高，威胁水平也高，处于这种环境的企业称为???????? （????? ） A．面临冒险环境的企业?????????????????? B．面临理想环境的企业 C．面临成熟环境的企业? ?????????????? D．面临困难环境的企业 6．牙膏、牙刷属于?????????????????????????????????????????? （????? ） A．日用品???? ?????? B．选购品??????????? C．特殊品???? ????????????? D．耐用品 7．根据过去的购买经验和使用习惯而进行购买的行为类型属于???? （????? ） A．理智型???? ?????? B．习惯型???? ?????? C．情感型??????????? ?????? D．疑虑型 8．下列不属于人口统计因素细分标准的是?????????????????????? （????? ） A．年龄?????????????? B．收入???????? ?????? C．人口密度??????? ?????? D．职业 9．耐克公司在目标市场选择模式上采用的是???????????????????? （????? ） A．产品专业化???? B．市场专业化???? C．选择性专业化 ?????? D．全面进入 10．电冰箱的核心产品是????????????????????????????????????? （????? ） A．颜色?????????????? B．尺寸??????????????? C． 压缩机?????????? D．保鲜 11．上海大众汽车公司在轿车生产过程中，由桑塔纳到桑塔纳2000到桑塔纳3000 再到帕萨特，这属于产品延伸策略中的?????????? ?????????? ??????? （????? ） A．向上延伸??????? B．向下延伸???????? C．双向延伸??????? D．都不是 12．某一产品的需求弹性系数E＜1，该产品定价时应重点考虑??? ?（????? ） A．价格不变??????? B．降低价格? ??? C．提高价格??????? D．说不清 13．香皂、洗衣粉等产品适合采用???????????????????????????? ?（????? ） A．独家分销??????? B．广泛分销???????? C．选择分销??????? D．都不对 14．搜集原始数据中使用最广泛的一种调研方法是 ???????????????（????? ） A．观察法??????????? B．询问法??????????? C．实验法??????????? D．抽样法 15．可口可乐公司和麦当劳公司采用的国际市场营销产品策略是?????? （????? ） A．产品和信息改造策略??????????? ??? B．全新产品策略 C．产品和信息传递双向调整策略???? D．产品和信息直接延伸策略二、判断题（每小题2分，共20分。正确的，在题后括号内打“√ ”，????????????????????? 错误的打“×”）16．任何能够满足人们某种欲望和需求的东西都可称为产品。??? ???（?? ???） 17．收入是市场构成的主要因素。????????????????????????????????????????????? ???（?? ???） 18．易耗品生产企业，其营销活动的重点是做好售后服务。??? ????（?? ???） 1