浙江会展城比较分析与定位策略.docVIP

　编者按：根据经济梯度发展理论，浙江会展业的地域分工大致可分4个层次：中心城市(杭州、宁波)、特色城市(义乌、绍兴、台州)、一般城市(温州)、其他地区。目前杭州、宁波、温州和义乌都十分重视会展业在国民经济中的重要作用，杭州、宁波和温州分别于2003年6月、2003年4月和2001年成立了各自的会展业协会。杭州、宁波均已制定了会展业的长期发展目标，并不约而同地都将自己定位于会展名城。比较起来，浙江四大会展城市各有优势。??? 　　一、会展城市杭州、宁波、温州、义乌的比较分析? 　　 　　1、杭州综合优势突出，办展基础最好 　　杭州是浙江最大的会展中心城市，约占杭州会展总量1/4的西湖博览会是浙江会展的“金字招牌”。杭州展览公司众多，且各有其主营方向，有一些公司已积累了近20年的办展经验。杭州的会展业配套能力也在省内首屈一指，为会展业提供配套服务的策划、广告、搭建、礼仪、运输等公司有300多家，形成了一定的集聚效应和协同效应。? 　　2、宁波现代化场馆独具优势，政府扶持力度最大 　　建筑面积为9万平方米的宁波国际会展中心是浙江硬件设施最好的现代化展馆，其建筑高度达35.8米的主展厅为目前世界最高的展厅之一。2003年宁波市政府1号文件《关于加快宁波会展业发展的若干意见》，确定了今后5-10年的会展业发展思路。市政府设立了会展业发展专项基金，用于引进和创办新的展会项目。规定对于符合宁波产业发展方向，具一定规模与档次，落户宁波的新展种，市政府可作为主办单位配合承办方工作，并在5年内给予专营权保护；同时，每届展会给予人民币20-50万元不等的奖励，3年内累计可重奖100万元。? 　　3、温州行业管理领先，依托“块状经济”发展特色专业展的潜力很大 　　温州的展览公司全部是民营的。这里最早成立了会展业协会，对展会的申报审核、评估等实行规范化管理。温州是全国最早出台会展业行规，对所有展会实施评估定级的城市之一。其各项管理工作有章可循，尽管还略显粗糙，但其各项统计数据和展会评估结果已经走出“估算”的泥潭，值得国内其他城市借鉴。温州特色经济和市场发达，依托产业优势发展专业展的潜力巨大。中国国际经济发展研究中心行业特邀研究员罗百辉认为，温州行业商会的组织能力和权威性在全国首屈一指。这会成为组织专业贸易展强大的支撑力量。? 　　4、义乌办展国际化、专业化程度高，是我国小城办大展的典型 　　中国小商品博览会自1995年开办以来，已历经10届。自2002年义博会升格为由国家商务部举办的国家级外向型展会后，已成为列广交会、华交会之后居第三的国家级外向型展会。中国小商品国际博览会已成为我国劳动密集型商品的重要年度展会，以经贸性、外向性和长效性而倍受关注。在义博会成功的基础上，义乌开拓新展会项目的势头也很猛。? 　　二、杭州的会展优势和会展城市定位 　　1、杭州会展优势资源 　　杭州拥有得天独厚的会展资源条件。其优势资源表现为： 　　A.文化和经济优势。　　杭州城市文化底蕴深厚。她是国务院首批公布的24个全国历史文化名城之一。在会展业方面，杭州是我国的先导城市。2001年2月2日经国务院批准杭州市扩大市区行政区域，撤销萧山、余杭两个县级市，设置萧山、余杭区，市区面积从683平方公里扩大到3068平方公里，人口从179.18万增至372.55万。市区GDP也增为原来的3倍。杭州一跃而为长江三角洲仅次于上海的第二大都市。通过改革开放20多年的快速发展，杭州已经成为全国名副其实的经济名城，而且通过扩大行政区域有了新的更大的发展空间。 2004年，杭州的国内生产总值达2515亿元，连续14年保持两位数增长，经济总量已连续多年在全国省会城市中仅次于广州雄居第二、在全国15个副省级城市中居第三(次于广州和深圳)。2004年，杭州常住人口人均国内生产总值达到4242美元(按户籍人口计算为4695美元)，在全国城市排名列前。近年来杭州相继获得了中国十大最具经济活力城市；2004十大协调发展城市(首位)；大陆最佳商业城市(首位)；联合国人居奖；中国最具眼球效应的城市(首位)；中国总体投资环境最佳城市(首位)；中国人最想住一辈子的城市(首位)；最具幸福感的城市(首位)等10多项国家级、世界级荣誉。2003年，国内权威机构评定杭州城市综合发展能力排名全国大中城市第六；依据中国社会科学院发布的“2005年中国200城市竞争力排名”，杭州城市综合竞争力排名第五，仅次于上海、深圳、广州、北京。 　　B.行政优势。　　杭州是全国经济发展最快的浙江省省会城市。 　　C.地缘优势。　　上海是全国第一大会展城市，近年来发展势头迅猛。杭州作为上海南翼的中心城市，发展会展经济既可就近从上海“取经”，同时又有吸引上海厂商及赴沪外