传统元素在广告创意中运用.docVIP

浅析中国传统元素在广告创意中的运用 浅析中国传统元素在广告创意中的运用隐藏 窗体底端 目录错误！未定义书签。 一、引言 ....................................................................................................... 错误！未定义书签。 错误！未定义书签。 二、中国元素在广告创意中倍受青睐 ....................................... 错误！未定义书签。 错误！未定义书签。 （一）中国元素在广告创意中被大量运用............................................. 错误！未定义书签。 错误！未定义书签。 （二）专门的中国元素创意大赛的产生................................................. 错误！未定义书签。 错误！未定义书签。 三、为什么中国元素在广告创意中如此受青睐？............. 错误！未定义书签。 为什么中国元素在广告创意中如此受青睐？ 错误！未定义书签。 （一）文化根源......................................................................................... 错误！未定义书签。 文化根源 1、中国元素类型多样，数量丰富................................................... 错误！未定义书签。 错误！未定义书签。 、 国元素类型多样， 2、中国元素象征性强、内涵丰富................................................... 错误！未定义书签。 错误！未定义书签。 、中国元素象征性强、 经济、 错误！未定义书签。 （二）经济、政治因素............................................................................. 错误！未定义书签。 错误！未定义书签。 （三）中国本土广告人的推动................................................................. 错误！未定义书签。 错误！未定义书签。 （四） 广告本土化策略的体现............................................................... 错误！未定义书签。 错误！未定义书签。 四、运用中国元素进行广告创意时应该注意的问题 ....... 错误！未定义书签。 （一）中国元素在广告创意运用中存在的问题 ..................................... 错误！未定义书签。 错误！未定义书签。 1、广告诉求、广告创意与所使用的中国元素缺乏联系 ............... 错误！未定义书签。 错误！未定义书签。 、广告诉求、 2、广告创意过分停留在中国元素符号的运用层面上 ................... 错误！未定义书签。 错误！未定义书签。 、 （二）正确运用中国元素进行广告创意要注意的若干问题？ ............. 错误！未定义书签。 错误！未定义书签。 1、加强中国元素的积累................................................................... 错误！未定义书签。 错误！未定义书签。 、 2、对中国元素的深入了解和内涵准确把握................................... 错误！未定义书签。 错误！未定义书签。 、 3、利用中国元素不可停留在中国元素符号表面上 ....................... 错误！未定义书签。 错误！未定义书签。 、利用中国元素不可停留在中国元素符号表面上 4、要考虑广告诉求对象的接受程度............................................... 错误！未定义书签。 错误！未定义书签。 、 5、注意中国的一些文化禁忌........................................................... 错误！未定义书签。 错误！未定义书签。 、 错误！未定义书签。 五、总结 .......................................................................................